Cтраница 2
Торговая марка ( брэнд) - название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг поставщика или группы Продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов. [16]
Один и тот же брэнд, одна и та же знаменитость должны присутствовать в каждом канале. Куда бы ни пошел человек, он должен везде видеть одни и те же образы. [17]
В каждый конкретный момент любой брэнд обладает определенным имиджем ( Brand Image) - уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает брэнд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов брэнда. [18]
С точки зрения воздействия на покупателя, брэнд можно подразделить на брэнд-нэйм ( brand-name) - словесную часть марки, или словесный товарный знак ( которым он становится после правовой регистрации), и брэнд-имидж ( brand-image) - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брэндом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя. [19]
Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы Термин брэнд не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий - образ марки данного товара ( услуги) в сознании покупателя, эыделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, брэнд можно подразделить на брэнд-нэйм ( brand-name) - словесную часть марки, или словесный товарный знак ( которым он становится после правовой регистрации), и брэнд-имидж ( brand-image) - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брэндом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя. [20]
Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы термин брэнд не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий - образ марки данного товара ( услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. [21]
Вполне вероятно, что компании, вкладывающиеся в брэнд сейчас, лет через 20 окажутся владельцами самых дорогих российских товарных марок. А компании, не задумывающиеся о реальной стоимости своих нематериальных активов, уже сейчас лишают себя немалых доходов. [22]
Противостоит этой угрозе компания с помощью инвестиций в свой брэнд, стоимость которого уже составляет несколько миллионов долларов. [23]
Каждому брэнду здесь приписано ключевое понятие, которое этот брэнд должен воплощать. [24]
Противостоит этой угрозе компания с помощью инвестиций в свой брэнд, стоимость которого уже составляет несколько миллионов долларов. [25]
Все, что имеет значение для получения прибыли - это брэнд, собственность на сознание, а не сама тряпка. [26]
Итак, создание позитивного брэнда требует значительных затрат, но брэнд возвращает их с лихвой, становясь капитальным ресурсом, используемым в производстве его стоимости. [27]
На этом принципе построена чистая имиджевая реклама - в сознание вводится брэнд без какой-либо связи с товарами, что не вызывает сопротивления. Затем под существующий брэнд вводятся товары. [28]
Учащиеся проводят в школе или в университете большую часть своего дня; брэнд постоянно должен быть перед их глазами. [29]
На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. [30]