Cтраница 3
Спор о том, что лучше - распространять уже завоевавшее признание имя ( брэнд) на новые ( для фирмы) товары или в каждую товарную категорию выходить с новой маркой, идет на Западе уже более четверти века. И конца ему не видно. [31]
В зарубежной практике, особенно в США и Великобритании, объектом оценки чаще является не собственно товарный знак, а брэнд как совокупность материальных и нематериальных категорий, которые формируют благоприятное впечатление у потребителя и желание приобрести товар с конкретной маркировкой среди множества других. Основой брэнда является охраняемый в соответствии с законодательством товарный знак. Как правило, элементами брэндов являются также права, вытекающие из патентов на изобретения и промышленные образцы, и авторские права. [32]
Лично я склоняюсь, вслед за Траутом и Райсом, к тому, что для каждой товарной группы лучше разработать отдельный брэнд. Хотя, должен признать, что и на концепции зонтичного брэнда пока рано ставить крест. [33]
Балтика не только создала новые качественные сорта пива, но и дала им особенное имя, т.е. создала первый в России пивной брэнд. Это стало возможным благодаря проведению бережной политики компании в отношении персонала, которая достигается выполнением законодательных и нормативно-правовых стандартов и требований Российской Федерации, повышением социального статуса персонала, реализацией политики компании в области качества, гигиены и экологии. На Балтике особое внимание уделяется подбору, обучению, мотивации и стимулированию персонала, численность которого уже достигла 7 тыс. человек. Коллектив состоит из специалистов, обладающих высоким научным и инновационным потенциалом, многие из них имеют ученые степени, являются аспирантами ведущих вузов страны. [34]
В руководстве профессора подробно описано, какие шаблоны поведения реклама должна навязывать детям, чтобы они заставили природных родителей купить тот или иной брэнд. [35]
Каждая компания должна сделать три шага для перестройки своего бизнеса: 1) переформулировать концепцию бизнеса; 2) пересмотреть сферу бизнеса; 3) перепозиционировать свой брэнд. [36]
Обращают на себя внимание последние действия Укрнафты по расширению своей розничной сети: с августа по декабрь 2003 г. будет проходить тендер на покупку АЗС, для перевода их под брэнд компании. [37]
В настоящее время, по мнению западных специалистов, конкуренция товаров переросла в конкуренцию брэндов. Брэнд представляется как образ марки данного товара ( услуги), выделенной покупателем среди конкурирующих изделий. [38]
Брэнд - это не логотип и просто название, это наши обещания, которые должны всегда сбываться. Брэнд - нематериальный актив, создает добавленную стоимость - goodwill. Таким образом, качество взаимоотношений с потребителями банковских услуг формирует силу бренда, повышает или снижает лояльность клиентов и объемы продаж и влияет на капитализацию банка. При этом внутренний Стандарт взаимодействия с потребителями банковских услуг ( Стандарты качества обслуживания) не могут создаваться и функционировать отдельно. [39]
Выведение брэнда в Интернет повышает доверие к сайту, но способно уменьшить гибкость компании. Совместный брэнд может привести компанию к тому, что она будет предлагать сходные товары и цены сходным аудиториям; это ограничит ее гибкость в ориентации на другой потребительский сегмент с иными потребностями или иным осознанием уровня цен. [40]
Миссия фирмы не сформулирована. Собственный брэнд не разработан. [41]
Для любого хорошего товара, для любого серьезного брэнда, нужна биржа, на которой бы можно было делать ставки и играть на изменении котировок на этот товар. Брэнд мирового терроризма не является исключением. [42]
Сколько стоит брэнд, или торговая марка. Недавно я прочел, что заводы Coca-Cola вместе со всем оборудованием и прочими активами стоят примерно восемь миллиардов долларов, в то время как торговая марка стоит 80 миллиардов. [43]
На этом принципе построена чистая имиджевая реклама - в сознание вводится брэнд без какой-либо связи с товарами, что не вызывает сопротивления. Затем под существующий брэнд вводятся товары. [44]
В нашу динамичную эпоху, когда постоянно меняются и рыночная среда, и психология потребителей, грамотная работа в области брэндинга нередко предполагает планирование на много лет вперед - в некоторых случаях на 15 - 20 лет ( на срок защиты интеллектуальной собственности, - баланса между консенсусом и компромиссом, т.е. между привычным и новым, необычным. Ведь время обесценивает брэнд, и он поддерживается новациями, сохраняющими и усиливающими в глазах потребителей ощущение особой ценности рекламируемого товара. [45]