Cтраница 2
Итак, создание позитивного брэнда требует значительных затрат, но брэнд возвращает их с лихвой, становясь капитальным ресурсом, используемым в производстве его стоимости. [16]
Огромное значение в создании эффективного брэнда имеет товарный знак. Представляется важным и актуальным отслеживание комплекса отношений между товарным знаком и брэндом, оценка возможности защиты отдельных брэндоформирующих элементов на основе действующего законодательства о товарных знаках. [17]
Поможем Макдональдсу увеличить распознавание его брэнда среди самых маленьких: Кошка сдохла, хвост облез, кто ходит в Макдональдс, тот и ест. [18]
Именно по этому методу стоимость брэнда Кока-Кола оценивается в 50 миллиардов долларов. А вот стоимость Явы золотой этим способом определить невозможно, поскольку ее акции пока ни на одной бирже мира не обращаются. [19]
И ремонт, и модернизация брэнда представляют собой действия по устранению факторов износа и восстановлению позитивного отношения к брэнду. Издержки могут быть значительными и продолжительными, но восстановленный брэнд вновь способен эффективно участвовать в производстве повышенной стоимости товара. [20]
Именно по этому методу стоимость брэнда Кока-Кола оценивается в 50 миллиардов долларов. А вот стоимость Явы золотой этим способом определить невозможно, поскольку ее акции пока ни на одной бирже мира не обращаются. [21]
От торговли бананами компания Юнайтед брэнда получает до 600 % прибыли на вложенный капитал. Юни-левер имеет плантации ( кокосовой пальмы, бананов, кофе, каучуконосов) в Африке, Малайзии и на Соломоновых о-пах. Резиновые компании США владеют плантациями каучуконосов в Бразилии, Гватемале, Либерии, Индонезии, на Филиппинах. [22]
Эффективность затрат по разработке и тестированию брэнда зависит от длительности его жизненного цикла. Чем продолжительнее жизненный - цикл, тем более эффективными могут быть затраты, так как удельная стоимость брэнда в этом случае снижается. [23]
Поддержание в течение длительного времени предпочтительности брэнда достигается систематическим добавлением элементов, увеличивающих ценность товара в глазах потребителей. Так, реклама спортивных товаров предлагает населению новые ракурсы их использования, например, для отдыха. [24]
Для любого хорошего товара, для любого серьезного брэнда, нужна биржа, на которой бы можно было делать ставки и играть на изменении котировок на этот товар. Брэнд мирового терроризма не является исключением. [25]
Сила позиции бизнеса заключается в наличии сильного, узнаваемого брэнда, в растущих объемах производства и растущей доле рынкаЛКомпания входит в национальную пятерку крупнейших производителей продуктов легкого приготовления. [26]
Сила позиции бизнеса заключается в наличии сильного, узнаваемого брэнда, в растущих объемах производства и растущей доле рынка. Компания входит в национальную пятерку крупнейших производителей продуктов легкого приготовления. [27]
Подсчитываются все издержки по созданию и поддержанию брэнда: исследования и разработка, художественное решение и упаковка, юридическая регистрация и защита, вложения в рекламу, продвижение и PR. По этому методу стоимость Явы золотой может быть оценена не более чем в несколько десятков миллионов долларов, а Кока-Кола - не более чем в 10 миллиардов. [28]
Есть три основных, взаимно дополняющих способа оценки брэнда. [29]
Мерчендайзинг продукции так же важен, как разработка брэнда товара, наружная реклама или проведение рекламных акций. [30]