Cтраница 4
Наконец, важными являются также такие показатели, как репутация организации в глазах стейкходцеров и общественности и наличие устойчивых или ценных связей с ними, узнаваемость и признание брэнда, наличие патентов, лицензий и технологических секретов ( ноу-хау), удачное месторасположение. [46]
После того как получены ответы на эти ключевые вопросы, происходит определение стратегии брэнда, то есть путей, по которым будут использоваться ресурсы организации для создания ценности брэнда. [47]
Следует также заметить, что известность марки у покупателей - сила брэнда, хотя и в достаточной степени субъективное, но измеряемое понятие, результатом которого становится стоимостная оценка брэнда ( brand value) и оценка степени продвинутое брэнда ( brand development index), вырабатываемая на основе замеров степени известности брэнда у покупателей ( level of consumer awareness) no отдельным регионам или целевым группам и степени вовлеченности в потребление брэнда ( или лояльности брэнду ( brand loyalty)) в целевой группе и ее отдельных сегментах. [48]
Большинство владельцев известных брэндов вообще давно вынесли производство по контрактам в страны третьего мира, а сами сосредоточились на лицензировании брэндов и на насилии сознания путем дальнейшего вколачивания в него своего брэнда. [49]