Cтраница 2
В настоящее время, по мнению западных специалистов, конкуренция товаров переросла в конкуренцию брэндов. Брэнд представляется как образ марки данного товара ( услуги), выделенной покупателем среди конкурирующих изделий. [16]
Этот метод считают в большей степени теоретическим, тем не менее, его применяют, например, при оценке брэндов предприятий франшизной сети. [17]
Большие денежные средства тратятся организациями каждый год на маркетинговые мероприятия, такие как исследование рынка, потребительских предпочтений, создание брэндов, рекламы продукции или услуг. Организации тратят эти суммы, пытаясь снизить неопределенность среды, о чем свидетельствует подверженность потребителей рекламному воздействию, выработка приверженности к марке их продукции, снижение конкурентного давления и стабилизация спроса. [18]
Большинство владельцев известных брэндов вообще давно вынесли производство по контрактам в страны третьего мира, а сами сосредоточились на лицензировании брэндов и на насилии сознания путем дальнейшего вколачивания в него своего брэнда. [19]
Чтобы убить культы, нужны специальные программы создания сред общения и общих точек привязки, в которых бы не было ни излишней идеологии, ни брэндов, ни телевидения, ни бутылки, ни тем более наркотиков и насилия. [20]
Если цель политических партий - отнять часть брэндов у богатых и отдать их бедным, распределить брэнды справедливее, то это только усиливает привлекательность этих брэндов, усиливает спрос на них. Это все равно подчинение партии культам, действие внутри религии денег, попытка занять в ней более высокое положение. [21]
Дисциплина Брэнд-маркетинг предназначена для получения студентами устойчивых знаний в области стратегического планирования создаваемого брэнда, создания и успешного продвижения как новых, так и уже существующих брэндов. Слушатели должны познакомиться с формами и методами планирования, создания, внедрения, анализа и коррекции брэндов и связанной с этим маркетинговой политикой фирмы. [22]
Вот почему на Западе уже давно, а в России со второй половины 90 - х годов прошлого века сложилась целая отдельная управленческая наука ( искусство) - создание и продвижение брэндов. [23]
Невзирая на естественную незавершенность и ограниченность подхода к социальной стратификации на основе анализа распределения доходов и стандартов потребительского поведения, мы полагаем, что этот подход имеет право на существование и может оказаться полезным не только для построения гипотез при проведении дальнейших исследований, но и для решения конкретных вопросов относительно сегментирования рынка тех или иных товаров и услуг, а также позиционирования на них конкретных брэндов. [24]
Для выдвижения брэндов к награде в общероссийских изданиях Известия и Комсомольская Правда были опубликованы анкеты конкурса Народная марка. [25]
Полный запрет использования брэндов в одежде, на упаковке еды и в других товарах для детей и подростков. [26]
Применяются различные виды брэндов: индивидуальный товарный ( продуктовый) брэнд ( например, Snickers), корпоративный брэнд ( Красный Октябрь), зонтичный брэнд, который может быть как товарным ( Домик в деревне), так и корпоративным ( Nestle); возможны и смешанные варианты. На выбор архитектуры брэнда влияет множество факторов: корпоративная стратегия предприятия, особенности рынка и производимой продукции. [27]
Сильный брэнд обязательно включает оригинальную маркетинговую и рекламную стратегию, умелое сотрудничество со СМИ, сервисное обслуживание клиентов. Эти и многие другие элементы брэндов охраняются в силу конфиденциальности или в рамках антимонопольного законодательства. [28]
Перемещение идеальных товаров происходит в виде перемещения символов - брэндов. В таком случае происходит перераспределение кусочков брэндов между участниками и прислугой пирамиды. [29]
С увеличением степени унификации рекламы уменьшается вероятность попадания в десятку, так как происходит снижение целевого воздействия на потребительскую аудиторию. Вот почему так остро встает вопрос создания мегабрэндов - брэндов, которые бы удовлетворяли требованиям многих рынков. [30]