Cтраница 3
Компании с нематериальными активами ( имеются в виду прежде всего знания) будут стремиться к аутсорсингу или созданию синдикатов для большей части процессов с интенсивным участием капитала и высвобождению средств для тех видов деятельности, которые составляют уникальность данной компании. В таких случаях происходит фокусирование внимания на создании своих брэндов, капитализации на взаимоотношениях с потребителями, а также на совершенствовании своих ключевых компетентностей и приобретении новых. [31]
В порабощении женщины главное - выдрать ее из семьи. После этого она становится беззащитной и беспомощной перед насилием брэндов. [32]
Что же, вмешательство государства в свободу бизнеса всегда приводит к одному и тому же результату - к возникновению черного рынка. Если нельзя торговать напрямую фьючерсами на теракты, придется делать ставки на фьючерсы тех брэндов, на которые непосредственно влияют теракты - на фьючерсы акций страховых компаний, авиалиний, химических производств, атомных электростанций, производителей противогазов, медицинских вакцин и так далее. [33]
Дисциплина Брэнд-маркетинг предназначена для получения студентами устойчивых знаний в области стратегического планирования создаваемого брэнда, создания и успешного продвижения как новых, так и уже существующих брэндов. Слушатели должны познакомиться с формами и методами планирования, создания, внедрения, анализа и коррекции брэндов и связанной с этим маркетинговой политикой фирмы. [34]
Партнеры, предоставляющие стратегические услуги, обеспечивают аутсорсинг бизнес-процессов для своих потребителей. Многие супермаркеты, например, заключают контракты со специалистами в области стратегических услуг для развития частных версий национальных брэндов. Фармацевтические компании могут заключать контракты на проведение внешних исследований и разработку некоторых проектов. [35]
Спонсорство - вполне приемлемый инструмент маркетинга еще и потому, что многие веб-сайты наделены свойствами, представляющими разнообразные сферы интереса и деятельности. Такие компании, как IBM, Sun Microsystems и Oracle, могут финансировать контент некоторых сайтов, чтобы повысить репутацию своих брэндов. Около 40 % насыщения iVillage оплачивается разными юридическими лицами. [36]
Рабовладельцы сознания запрещают присутствие любых других точек привязки, кроме товаров. Поскольку наиважнейшим свойством товара является его отделяемость от целого, возможность мгновенно передать его другому владельцу, то превращение сознания в набор брэндов приводит к полному разрушению всех логических и иных связей внутри сознания. [37]
Лобовая реклама, подкрепленная четко просчитанным медиапланом, не подведет никогда. Другое дело, что творчески состоятельная реклама даст такой же эффект при меньшем количестве повторов. Но хозяева мировых брэндов денег не жалеют. Они хотят быть застрахованными от провала. [38]
В зарубежной практике, особенно в США и Великобритании, объектом оценки чаще является не собственно товарный знак, а брэнд как совокупность материальных и нематериальных категорий, которые формируют благоприятное впечатление у потребителя и желание приобрести товар с конкретной маркировкой среди множества других. Основой брэнда является охраняемый в соответствии с законодательством товарный знак. Как правило, элементами брэндов являются также права, вытекающие из патентов на изобретения и промышленные образцы, и авторские права. [39]
В этой системе производство имеет смысл постольку поскольку оно помогает росту пирамиды. И то только в том случае, если предметом пирамиды являются средства производства физических товаров. А если это средства производства брэндов, то есть символов. [40]
Некогда всемогущая церковь сконвертировала остатки своей власти над сознанием людей в кусочки новых культов, таким образом признав, кому теперь принадлежит власть над сознанием. Ватикан стал крупным владельцем акций самых сильных корпораций. Теперь они повязаны - если Ватикан вдруг выступит против брэндов и культов, он автоматически выступит против своей же собственности. [41]
Американцы сейчас столкнулись с задачами порождения нужной точки зрения в инокуль-турной среде, т.е. в этом случае сопротивление аудитории возрастает. Наверное, следует пользоваться этим термином сопротивление аудитории по аналогии с сопроматом. Розеншайн из BBDO призывает использовать для этого методы построения брэндов, поскольку они позволяют создавать психологическую сцепку продукта и аудитории ( www. И действительно, брэнд соединяет как раз желаемую действительность с данным физическим объектом, который подлежит продвижению на рынке. [42]
В этот момент и закончился послевоенный детский бум - именно потому, что ценности семьи сменились желанием максимального удовольствия от секса. Стало обыденным заниматься сексом в первый же день знакомства, просто с друзьями, на работе, группами, обмениваться женами ( если они были), и так далее. Секс сопровождался массовым открытием всевозможных наркотиков и, конечно, брэндов. [43]
Сегодняшние маркетологи по-прежнему сосредоточивают усилия на рекламе и других инструментах воздействия на каждого потребителя, игнорируя тот факт, что причины обращения покупателя ко многим видам товаров носят отчасти социальный характер. Речь идет не только о взаимодействии между компанией и потребителем, но и о распространении информации через окружающих потребителя людей и их влиянии. Интернет облегчил общение друг с другом напрямую с помощью электронной почты, видеоконференций и чатов. Потребители могут обмениваться мнениями о товарах, услугах, компаниях и делиться своим опытом, формировать сообщества по интересам. Образование такого рода сообществ влечет за собой сдвиг власти от продавца к потребителю. Навязчивая реклама отступает перед обменом мнениями между потребителями об отличительных особенностях и достоинствах тех или иных брэндов. Такой информации больше доверяют, чем информации продавцов. [44]
Ордынцы больше не хотят иметь детей. А если и хотят, то уже не могут - они забыли, что такое нормальные семейные отношения. Если на Западе ввести высокие пособия на детей, то они могут начать рожать - ради денег. Они обречены стать просто мясом для брэндов. [45]