Позиционирование - продукт
Cтраница 2
 |
Динамика взаимодействия между. [16] |
Для повышения эффективности рекламы может быть принят ряд мер, включая улучшенное позиционирование продукта, четкое определение целей рекламы, предварительное тестирование сообщений, компьютерный отбор средств рекламы, поиск наиболее выгодных средств рекламы, проведение тестов и опросов после подачи рекламы. [17]
Выходя за рамки этой частной модели, можем ли мы утверждать, что позиционирование продукта предусматривает преимущество первого хода или оно предусматривает преимущество второго. Или это зависит от определенных аспектов данного конкретного рынка. [18]
На основе построенных карт позиционирования ( см. рис. 9.2 и 9.3) объясните, какое позиционирование продукта или марки по отношению к конкурентам необходимо в каждом сегменте. Окончательная позиция определяется в терминах основных ценностей покупателей ( ОЦП), указанных на рис. 2.1 и 5.3. Помните, важность ОЦП определяют покупатели, а не руководители самой фирмы. [19]
Подобно тому как специалисты по маркетингу используют пространственные представления ( например, многомерное шкалирование) для анализа позиционирования продукта, экономисты с конца 1920 - х гг. прибегают к моделям пространственной конкуренции для изучения воздействия разнообразия продуктов на ценовую конкуренцию. Нейгл ( Nagle, 1984) считает, что эти подходы возможно объединить так, чтобы специалисты по маркетингу смогли исследовать не только позиционирование и выпуск продукта с целью максимизации рыночного потенциала, но также решить вопрос о том, где ( по отношению к конкурентам) должен совершаться выход продукта на рынок, чтобы минимизировать потенциальную конкуренцию с фирмами, которые выйдут на тот же рынок впоследствии. [20]
Допустим, что фирмы вступают в ценовой сговор на втором этапе, но предполагали возможность сговора о ценах уже на стадии позиционирования продукта. Чего, на ваш взгляд, следует ожидать от этого с точки зрения степени дифференциации продукта. [21]
Внешние силы в общем случае не контролируются бизнесом, хотя допускается, что можно оказывать на них некоторое влияние при определенных условиях, например при позиционировании продукта на стадии зрелости или внедрении нового продукта, основываясь на новых технологиях. [22]
Таким образом, в процессе анализа продукта предприятию или фирме предстоит, изучив жизненный цикл продукта и наиболее важные параметры продукта ( с учетом современных подходов к определению качества), определить сравнительные конкурентные преимущества и возможные стратегии позиционирования продукта на рынке, с тем чтобы использовать эту информацию при составлении заключения о степени его готовности к продвижению на рынке. [23]
Одной из принципиальных задач конечных маркетинговых программ, как вы увидите в части IV, является предложение рынку товаров и услуг таким образом, чтобы доносить до целевых покупателей их позицию, то есть эффективно сообщать им о выбранном позиционировании продукта. [24]
Итак, сегменты определены и выбраны цели. Позиционирование продукта - это решения и действия, направленные на создание и поддержание продуктовой концепции фирмы в умах покупателей. При этом учитываются рыночные позиции, уже занятые конкурирующими компаниями и продуктами. [25]
Заключается в позиционировании продукта как лучшего для определенных целей. Japanese-Deer Park может позиционировать себя как место, где турист проведет единственный свободный час с максимальным удовольствием. [26]
Заключается в позиционировании продукта как лучшего для определенных целей. Japanese Deer Park может позиционировать себя как место, где турист проведет единственный свободный час с максимальным удовольствием. [27]
Заключается в позиционировании продукта как лучшего для определенных целей. Japanese Deer Park может позиционировать себя как место, где турист может потратить единственный свободный час с максимальным удовольствием. [28]
От того, насколько правильно осуществлено позиционирование конкретного продукта на конкретном рынке, во многом зависит его конкурентоспособность. В сущности, позиционирование продукта - поиск тех его параметров, которые обеспечивают данному изделию или услуге успех на рынке. [29]
Мы называем это прямым эффектом позиционирования продуктов. На рис. 12.4 показан этот прямой эффект. [30]
Страницы: 1 2 3