Позиционирование - товар
Cтраница 2
 |
Примеры ценностных предложений, ожидаемых состояний и маркетинговых задач. [16] |
Окончательный результат позиционирования товара - успешное создание ориентированного на рынок предложения ценности продукта - простого и четкого утверждения, объясняющего, почему целевой аудитории следует покупать товар компании-поставщика. В табл. 10.3 приведены данные об определении компаниями Perdue, Volvo и Domino s ценностных предложений для целевых групп потребителей в терминах выгод и цены. [17]
 |
Сетка развития товара и рынка. [18] |
Выбор завершается позиционированием товара. Позиционирование - есть формирование идеального образа товара, обеспечение товару желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. [19]
Заметное влияние на позиционирование товара оказывает то обстоятельство, что каждый потребитель имеет собственную систему сравнительных оценок-свое позиционирование тех товаров, с которыми он встречается на рынке. Если, по выражению автора, любой товар-это набор воспринимаемых потребителем свойств, то в своих решениях фирма просто не может игнорировать субъективные мнения, которые касаются как товаров конкурентов, так и продукции самой фирмы. Сложное сочетание субъективных и объективных факторов, которые необходимо учитывать в процессе позиционирования, в дальнейшем становится исходной информационной базой для разработки рекламной аргументации, выбора приемов и методов стимулирования сбыта. [20]
Сегментирование рынка и позиционирование товара тесно связаны между собой и представляют взаимообусловленные направления маркетинговой деятельности. Причем сегментация является базой для проведения позиционирования товаров и их дифференциации. [21]
Что первично: позиционирование товара или выбор целевого рынка. [22]
Таким образом, позиционирование товара - это действия, направленные на обеспечение товару кон-куренто-способного положения на рынке. [23]
 |
Матрица конкурентного преимущества. [24] |
В матрице осуществляется позиционирование товара собственной фирмы по данным, собранным в процессе анализа товара ( характеристик имиджа марки): определяется рыночная сила товара как соотношение нашей максимальной цены к цене приоритетного конкурента ( при этом учитывается ценовая эластичность спроса) и анализа затрат: соотношение издержек на единицу продукции у нашей фирмы и у приоритетного конкурента. Позиция фирмы в квадранте D может считаться идеальной, а квадранте А - провальной. [25]
 |
Составляющие плана маркетинга ( по Ф. Котлеру. [26] |
Решение о порядке позиционирования товара на рынке или выбор стратегии роста предприятия дают возможность приступить к разработке комплекса маркетинга, важнейшей составной частью которого является товарная политика предприятия. [27]
Решив вопрос о позиционировании товара, фирма может приступить к детальному планированию комплекса маркетинга. [28]
Основные выводы при позиционировании товара на рынке сводятся к следующему. [29]
Это может быть следствием неверного позиционирования товара, неправильного определения потребностей клиентов - список можно продолжить. Но самое главное - неверное действие при определении того, с кем и как вы конкурируете. [30]
Страницы: 1 2 3 4