Позиционирование - товар
Cтраница 3
Специальное место в концепции занимает позиционирование товара Позиционирование - определение места нового товара на рынке в ряду других товаров, уже находящихся там, с учетом характера восприятия всех товаров-конкурентов потребителями. [31]
Следует / подчеркнуть, что позиционирование товара тесно связано с активным использованием всех средств маркетинг-микса. [32]
После принятия решения о стратегии позиционирования товара предприятие приступает к детальной проработке составных частей комплекса маркетинга: товар, цена, продвижение, распределение. Рассматривать их надо во взаимосвязи друг с другом, применительно к целевому рыночному сегменту. [33]
Весь жизненный цикл товара сопровождается позиционированием товара, т.е. определением его места среди имеющихся на рынке аналогов с учетом восприятия конкурирующих товаров потребителем. При выведении нового товара на рынок мы говорим о позиционировании новинки, но принятый в данном случае способ позиционирования далеко не всегда сопровождает весь период жизни товара. Изучение потребительского поведения и восприятия дает возможность говорить о наиболее характерных реакциях на новое предложение компании. Например, оно может восприниматься как заменитель имеющегося и известного покупателю аналогичного продукта, как дополнение к известным товарам, как превосходящий или более приемлемый по качеству или цене, как престижный товар. Для разработки эффективного позиционирования важно анализировать поведенческие особенности покупателей и, в частности, изучать процессы принятия ими решений о покупке. [34]
Компания добивается большего успеха в позиционировании товара, когда понимает, как стать уникальной, такой, работу которой трудно имитировать. Никто успешно не скопировал работу компаний IKEA, Harley Davidson, Southwest Airlines и Neutragena. [35]
Компании, которые в качестве атрибута позиционирования товара выбирают его долговечность, имеют возможность использовать функциональные испытания продукта даже в рекламных целях. [36]
После определения целевого рынка и завершения позиционирования товара компании предстоит рассмотреть различные варианты маркетинговых каналов. Каждый из них характеризуется тремя основными элементами: типом предполагаемых посредников, их количеством и условиями работы и ответственностью каждого участника канала. [37]
Выбор канала распределения компания связывает с позиционированием товара, маркетинговой инфраструктурой и тенденциями рынков. [38]
Выбор канала распределения компания связывает с позиционированием товара, маркетинговой инфраструктурой и тенденциями рынков. На рынках, где прослеживается обычай концентрации розничной торговли, естественно, число контрактов значительно сокращается. Например, в Англии шесть фирм розничной торговли электротоварами контролируют две трети этого рынка. [39]
Какие принципы и методы используются при позиционировании товара на рынке. Что дает позиционирование производителю и сбытовикам товара. [40]
После того как целевой рынок определен и позиционирование товара завершено, компании предстоит выявить различные варианты каналов распределения. Каждый вариант характеризуется тремя основными элементами: типом имеющихся посредников, их необходимым количеством и условиями работы с каждым из них. [41]
На каждом из рассмотренных сегментов следует произвести позиционирование товара, т.е. определить его место - сильные и слабые стороны - по сравнению с другими имеющимися на этом сегменте рынка товарами. [42]
 |
Выбор целевого рынка. [43] |
Выбор целевого рынка тесно связан с вопросами позиционирования товара, выявляющего его отличительные черты и особенности и определяющего его место на рынке в ряду других аналогичных товаров с позиции самого потребителя. [44]
 |
Девять стратегий применительно к показателям цена-качество. [45] |
Страницы: 1 2 3 4