Cтраница 1
Поп-культура вовсе не Золушка, как ее пытается представить культура официальная. Она просто занимает иную нишу, со своей собственной публикой. Поэтому и законы коммуникации там могут носить иной характер. Вспомним и то, что в одной культуре не так принято менять имена, как в другой. [1]
Поп-культура привлекает потребителя еще одним качеством своей информации: определенной подключенностъю потребителя к ее созданию. [2]
В целом следует признать, что поп-культура тоже действует по чисто химическому признаку, выставляя напоказ именно то, что может заинтересовать максимальное число людей, привлечет наибольшее количество поклонников. Это принцип молодежной среды, которая из-за своей открытости для контактов всегда одета в яркие, крикливые тона. Есть и другой полюс - среда монашеская, принципиально одетая в черный цвет, не требующая химического соединения с другими. Набор таких чистых химических реакций зафиксирован в массовом сознании. Или такой пример: Стае Намин сообщает, что следующий номер его журнала Стае поместит на обложке портрет Иосифа Кобзона без Парика, после чего следует опровержение. [3]
Построенная по правилам устной модели коммуникации, поп-культура использует устные события типа слухов и скандалов. Вот мнение Михаила Задорнова: Есть артисты, для которых это как наркотик - когда их обсуждают. Но за всем, по большому счету, стоят деньги. [4]
Таким образом, идя по пути увеличения контактности, поп-культура предлагает для своих героев следующие имиджи. В качестве основной сферы, где протекает действие, избрана любовь, которая предположительно может охватить всех. [5]
Все эти примеры еще раз подтверждают транслятивный характер реализации поп-культуры. Даже название альбомов порождает те или иные транслятивные процессы. В качестве примера приведем сообщение Комсомольской правды ( 1997, 28 марта) о выпуске альбома Flaming Pie ( Огненный пирог): Маккартни, две недели назад возведенный английской королевой в рыцарское звание, сказал, что пластинка посвящена памяти Джона Леннона. [6]
Один из признаков большой пирамиды - необычайно широкий интерес к узкотехническим компаниям деятелей поп-культуры, кино, музыки и прочих знаменитостей, которые неожиданно оказываются в числе основателей этих компаний. [7]
В этом направлении Действуют религиозные секты, пропагандирующие сатанизм, бесовщину, а также многие представители поп-культуры. [8]
Некоторые покупают своим детям изображения героев Звездных войн в натуральную величину за 5000 долларов, другие покупают копии Рейндж-Роверов за 18000 долларов, третьи устраивают дни рождения стоимостью в 25000 долларов и Бар-Мицвы стоимостью в миллион. И вот, используя очаги поп-культуры, а также на рабочих местах, где царит расслоение по уровню доходов, новые Джонсы, сознательно или, наоборот, бессознательно - распространяют вирус синдрома потреблятства, способствуя беспрецедентному по своей силе увеличению наших запросов. А также тому, что наши дома начинают ломиться от вещей. [9]
Он несет на себе приметы своего поколения: играл на гитаре в рок-группе, что отражает знаковый образ молодежной поп-культуры семидесятых. Как пишут Столичные новости ( 1998, 5 - 12 мая): В неофициальной обстановке он носит джинсы и кроссовки, а его мальчишеская улыбка, нарочитый идеализм и разработанная им новая стратегия в области культуры Cool Britannia, пародирующая своим названием начало национального гимна Rule Britannia, - подкупают самую молодую часть британского электората. При этом интересно, что подобный проект обновления явно гармонирует с образом самого премьера. В свою очередь должен измениться и образ страны за рубежом, удаляя из него привычные характеристики традиционности и консерватизма. [10]
История неизменно свидетельствует, что глубинной подоплекой большинства событий являются социальные проблемы. Нетрудно понять, почему эти молодые люди вступили на гибельный путь и почему так подешевела жизнь многих других на противоположной стороне земного шара. И столь же легко представить, как искушения поп-культуры сменит не менее притягательная и рассчитанная на аутсайдеров приманка - например, религия воинствующего ислама. [11]
Кроме того, в этой среде формируется понятие потребительской культуры. В зависимости от реалий данной среды сильно различаются шкала моральных и материальных ценностей потребителей и иерархия потребностей. Иногда подлинная культура отодвигается на задний гшан широким распространением суррогатов вроде массовой, или поп-культуры. В сфере искусства и дизайна быта, к сожалению, спрос на продукцию квазикультуры особенно велик. [12]
Но есть и гораздо более прискорбное обстоятельство. Служанки и садовники вступают в брак, заводят детей, и эти дети оказываются париями Америки. Они растут в семьях, доходы которых гораздо ниже официального уровня бедности, и в то же время испытывают все искушения, порождаемые обществом безудержного потребления и поп-культурой. Они особенно остро чувствуют разницу между имущими и неимущими. Их социальный статус и легко узнаваемая этническая принадлежность создают взрывоопасное сочетание. [13]
Телевидение также резко увеличило объемы выдачи информации: в рамках теленовостей уже сложнее было скрывать шамкающего Брежнева. По радио мы бы не увидели, как он ходит, но телевидению пришлось это показывать. То есть создало информационное подпространство для поп-культуры, где уровень контроля, с одной стороны, оказался принципиально меньшим, а с другой, этот тип продукта был более востребован населением, чем продукт официальный. [14]
Та же картина наблюдается и в западном мире. Он пьет красное вино, бутылочную воду и кофе. Он не готовит дома. Запах приготовления, когда рисуешь или пишешь, может испортить мою работу. Поэтому я ем то, что не требует включения огня. Если официальная культура представляет человека в смокинге или в костюме и галстуке, то поп-культура разрешает ему появиться в чем угодно, хотя бы из-за своего оппозиционного характера. [15]