Маркетинговый бюджет

Cтраница 1

Маркетинговый бюджет зависит от вида товаров и услуг, конкурентных условий, доли рынка, типов покупателей, уровня затрат, затрат на постановку и поддержание учета, региональных особенностей, ожидаемого объема спроса, каналов дистрибуции, размера и частоты поставок, а также усилий по продвижению товара на рынок. Отраслевые стандарты также учитываются при подготовке маркетинговых бюджетов. [1]

Маркетинговый бюджет составляет 14 тысяч фунтов стерлингов в год. Он преимущественно расходуется на рекламу. Еще 200 фунтов в год выделяются дополнительно на учебу по маркетингу. [2]

Пример бюджета маркетинга, тыс. долл. [3]

Аналогичные маркетинговые бюджеты составляются и для других групп товаров и рыночных сегментов. [4]

Поскольку маркетинговый бюджет марки-лидера в три раза превышает бюджет марки № 2, сокращение доли рынка последней представляется нам неизбежным. Отсюда следуют два закона торговых марок: чем выше доля рынка марки, тем больше ( в абсолютном выражении) расходы на маркетинг; чем выше доля рынка марки, тем меньше ( в расчете на стоимость единицы продукции) расходы на маркетинг. Таким образом, преимущество высокой доли рынка марки-лидера на уровне прибыли возрастает в еще большей мере. [5]

Наибольшая доля маркетингового бюджета обычно резервируется под рекламную кампанию. Бюджет рекламной кампании зависит от региона, покупателей, товаров, услуг, действий, программ и средств и помогает менеджеру по маркетингу планировать, сколько и где тратить денег. Размер рекламной кампании должен обеспечивать рост доли рынка. После того как назначается бюджет рекламной кампании, определяются размеры финансирования конкретных акций. Бюджет рекламной кампании разбивается на бюджеты подразделений, общий бюджет, бюджеты календарных периодов, а также бюджеты, соответствующие отдельным рекламным средствам и регионам продаж. [6]

Менеджмент компании распределяет маркетинговый бюджет по таким направлениям, как прямые продажи, реклама, прямой маркетинг, продвижение товара и связи с общественностью. Какие факторы определяют составляющие коммуникативного комплекса. На практике оказывается, что точная оценка предельных норм возврата невозможна, поэтому компаниям приходится использовать не отличающиеся точностью эмпирические методы. [7]

Существует несколько методов определения маркетингового бюджета. Все они обладают определенными достоинствами и недостатками. [8]

Относительные затраты на различные. [9]

Средняя промышленная компания выделяет на маркетинговый бюджет 7 % от объема продаж. На рекламу тратится только 10 % данного бюджета. [10]

Во-вторых, компания должна распределить общий маркетинговый бюджет по направлениям маркетинга-микс: продукт, цена, место, продвижение. [11]

Во-вторых, компания должна распределить общий маркетинговый бюджет по направлениям маркетинга-микс: продукт, цена, место, продвижение. [12]

Во-вторых, компания должна распределить общий маркетинговый бюджет по направлениям маркетинга-микс. [13]

Конечно, останутся и компании с большими маркетинговыми бюджетами, но мы не будем завидовать коллегам, которые будут работать там. [14]

И наконец, маркетологи должны определить направления маркетингового бюджета по раз-личным продуктам, каналам распределения, мероприятиям по продвижению и районам сбыта. Сколько тысяч долларов должна выделить Atlas на две или три линии по производству фотоаппаратов. [15]

Страницы: 1 2 3 4