Cтраница 1
Применение маркетинга в значительной степени зависит от формы собственности и специфики организации управления конкретным предприятием. [1]
Специфичность применения маркетинга в нашей стране обусловлена слабостью конкуренции производителей, хронической или вновь возникшей недостаточностью объемов производства некоторой продукции, наличием неэкономических, в том числе криминальных регуляторов рынка, резкими изменениями структуры и величины производственных мощностей в связи с конверсией оборотных средств и распределением ресурсных потенциалов между возникшими новыми государствами ( бывшие республики), слабостью законодательства и так далее. [2]
Необходимость применения маркетинга ( не считая информирования потенциальных потребителей, прежде всего с помощью рекламы, о продуктах фирмы) в этом случае является минимальной. Поскольку чистая монополия способствует ограничению конкуренции, государство осуществляет антимонопольную политику, включающую контроль за деятельностью предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке, ограничение и предотвращение монополистических действий, разукрупнение монополистических структур, создание условий для развития конкуренции. Без государственного регулирования крупные предприятия поглотят или разорят более мелкие, возможно слияние этих крупных предприятий; таким образом, будет иметь место переход к олиго-полистическим и монопольным рыночным структурам. [3]
Рассмотрим особенности применения маркетинга на внутреннем рынке, где для продукции производственного и личного назначения существуют разные условия использования идей маркетинга. Поскольку продукция производственного назначения распределяется и поставляется централизованно ( через государственную систему материально-технического снабжения) и у предприятий практически отсутствует свобода выбора поставщика той или иной продукции, то и условия для применения маркетинга практически отсутствуют. Переход на оптовую торговлю средствами производства и поставки по прямым договорам, видимо, снимает данное ограничение на применение маркетинга. [4]
Комплексность означает, что применение маркетинга обеспечивает эффект только в том случае, если он используется как система. Применение отдельных маркетинговых действий, как правило, не дает положительных результатов. Целевая ориентация и комплексность маркетинга - это слияние в один поток всех составляющих маркетинговой деятельности для достижения устойчивой рентабельности в заданных временных пределах, как правило, на 5 - 7 лет и более. Практика применения маркетинга показала, что использование только отдельных составляющих, например изучения товара или прогнозирования рынка, не дает должного эффекта. Лишь комплексный подход позволяет эффективно прорваться на рынок с товарами и услугами, особенно с новыми товарами и оригинальными услугами. [5]
Аспект принципа действия означает применение комплексного системного маркетинга вместо одностороннего использования его отдельных функций. [6]
В чем состоит выгода применения маркетинга на основе каталогов с точки зрения потребителей и компаний. [7]
В условиях какой экономики возможно применение маркетинга. [8]
Как свидетельствует многолетний опыт, применение маркетинга позволяет производителям коренным образом улучшить удовлетворение рыночного спроса. [9]
В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке. [10]
Социально-этическая концепция, состоящая в применении маркетинга с учетом одновременного выполнения условия удовлетворения потребностей как покупателей товара, так и общества в целом. [11]
Однако следует отметить, что успех применения маркетинга во многом зависит не только от того, захотят ли предприятия-изготовители применять его, но и от того, как реагируют на это предприятия-потребители. [12]
Таким образом, одним из условий успеха применения маркетинга являются проведение предприятиями ФСА на разных участках производственно-хозяйственной деятельности и нахождение на этой основе путей рационального распределения затрат на выполнение новых полезных функций. [13]
Из выше изложенного следует, что многообразие сфер применения маркетинга обусловливает и множество его определений. [14]
Представляется, что в нашей стране в настоящее время применение маркетинга как цельной концепции рыночного управления скорее исключение, нежели правило. Речь идет в первую очередь об организациях, выпускающих продукцию или оказывающих услуги, предназначенные для массового потребителя. Организации действуют в условиях конкурентной борьбы на рынках, где доминируют потребители, и когда у руководства организаций существуют условия для принятия самостоятельных согласованных решений по всем элементам комплекса маркетинга. К числу таких организаций относятся прежде всего частные и акционерные предприятия небольших и средних размеров, которые быстрее адаптируются к рыночной экономике. [15]