Дифференцированный продукт

Cтраница 3

Под ФИРМЕННЫМ продуктом понимается дифференцированный товар, стандартного качества, который в стандартных количествах и упаковке продается под определенным наименованием на значительном сегменте рынка. Если для стандартизированных продуктов изменение спроса и предложения при изменении цены происходит плавно, то для дифференцированных продуктов могут существовать диапазоны цен, в которых изменение цены не будет сопровождаться изменениями спроса и предложения, поскольку потребители могут рассматривать все цены внутри данного диапазона как одинаковые. [31]

Преобладающим типом современной рыночной структуры является олигополия ( от греч. Для олигополи-стического рынка характерно наличие небольшого числа продавцов и значительного количества покупателей как однородных, так и дифференцированных продуктов. При этом на ограниченное число, как правило, крупных продавцов приходится основная доля рынка или даже весь его объем. Это связано прежде всего с тем, что вход на данный рынок и выход с него существенно затруднены. Высокие барьеры входа могут быть обусловлены двумя основными причинами: во-первых, наличием положительного эффекта масштаба, когда вхождение на рынок малой фирмы ставит ее в заведомо невыгодные конкурентные условия по сравнению с уже действующими ( укоренившимися) на нем крупными фирмами; во-вторых, сознательной конкурентной стратегией действующих на данном рынке фирм, ограничивающих доступ на него новых конкурентов. [32]

Но даже жесткая приверженность марке не исключает успешной ценовой конкуренции - модель Ланкастера служит методологической основой формирования ценовой политики с учетом целей, которые фирма на рынке дифференцированного продукта ставит перед собой. [33]

Каждый их этих вариантов представляет к продаже дифференцированный продукт. Например, если все предприятия производят обычные пылесосы, а лишь одно из них пылесосы, позволяющие совершать влажную уборку, то именно оно является монополией по дифференцированному продукту. [34]

Взаимодополняющие товары. [35]

Продукт, реализуемый на однородном рынке, является стандартизированным. Именно поэтому покупателю все равно, у кого из продавцов совершить покупку. Дифференцированный продукт, предложенный одним из поставщиков, уже имеет какие-либо сравнительные преимущества, выделяющие его в глазах потенциального покупателя. [36]

Относительные позиции марок легковых автомобилей. [37]

Для стандартизованных продуктов ( куры, нефтепродукты, металл) практически невозможно проводить продуктовую дифференциацию. Для сильно дифференцированных продуктов ( автомобили, бытовая техника) следование данной рыночной политике является обычным явлением. [38]

Рост платежеспособного спроса на рынке горизонтально дифференцированного продукта ведет к увеличению разнообразия вкусов и предпочтений, к входу на рынок новых фирм и соответствующему снижению концентрации продавцов. Напротив, снижение платежеспособного спроса приводит к уменьшению числа торговых марок и фирм-продавцов на рынке. Рынок с вертикально дифференцированным продуктом иначе реагирует на изменение платежеспособного спроса: его рост приводит к вытеснению низкокачественных товаров высококачественными, так что концентрация продавцов и их монопольная власть увеличиваются. [39]

Изменение цены оказывает прямое влияние на долю товара на рьпже. Причиной такого явления может быть спрос так называемых чужих покупателей, которые предъявляют спрос при понижении цены и переключают его на рынок товаров-заменителей, если товар дорожает. Таким образом, ценовая политика монополиста на рынке дифференцированного продукта оказывается зависимой от структуры спроса, от удельных весов присутствующих здесь своих и чужих покупателей. [40]

Рынок дифференцированного продукта становится ареной действия монополий, находящихся под постоянной угрозой растворения их конкурентной средой. Обладая монопольной властью в результате уникальности производимого дифференцированного продукта, они имеют возможность получать монопольную прибыль. Данное обстоятельство превращает такой рынок в монопольный. Однако постоянная угроза возможной конкуренции не позволяет подобным структурам успокаиваться достигнутым уровнем, заставляя их постоянно совершенствоваться, поэтому рынок дифференцированного продукта характеризуется конкурентным давлением, что делает его в известном смысле конкурентным. [41]

Важной проблемой теории организации отраслевых рынков служит идентификация факторов, определяющих экономическое положение фирм. Исследования зарубежных ученых показывают наличие прямой зависимости доходности капитала фирм от их рыночной доли. Однако наряду с распределением рынка между фирмами на прибыль фирм и на монопольную власть существенно влияет высота барьеров входа в отрасль и вероятность проникновения и успешной конкуренции новых фирм, а также стратегическое поведение участников рынка. Ограничивающие ценовую конкуренцию транс акцио иные издержки и препятствующие входу необратимые затраты, возникающие на рынках с асимметричной информацией о качестве товара, рынках дифференцированного продукта, рынках с развитой системой вертикального контроля, приводят к повышению монопольной власти действующих на рынке продавцов, что отражается на уровне их прибыли. [42]

Успех фирмы определяется не только правильным выбором общей стратегии, но и неуклонной ее реализацией. Снижение экономической эффективности деятельности фирмы ниже среднего уровня грозит ей провалом в достижении поставленных стратегических целей. Позиция середнячка не позволяет достичь эффективности фирм-лидеров ни по одному из вариантов стратегий. Примером ошибки в результате снижения позиции до места середнячка служит история компании General Motors при производстве автомобиля Oldsmobile. Оригинальный автомобиль Oldsmobile Rocker V8 был в высшей степени дифференцированным продуктом, оснащенным высокоскоростным и в высшей степени надежным двигателем, практически с бесконечным сроком службы. Для сокращения затрат его заменили на аналогичный, но менее мощный и менее надежноШ двигатель. [43]

Страницы: 1 2 3