Cтраница 3
Преимущества П.р. - избирательность, т.е. возможность рекламодателю самому подобрать тот круг потребителей, которых он хочет охватить; широкий охват целевой аудитории; гибкость; высокий контроль за тиражом и качеством рекламной продукции; индивидуальное воздействие; исключительность; относительно высокая степень реакции получателей П.р. Недостатки П.р. - высокие затраты на рекламную единицу ( примерно в 12 - 15 раз выше, чем в журналах или газетах); задержки с доставкой; отсутствие информационной среды; проблемы с избирательностью. [31]
Есть основания предполагать, что потребуется некоторый длительный период времени и настойчивая работа специалистов по рекламе, чтобы отечественные экспортеры, недавно вышедшие на внешний рынок, осознали важность анализа эффективности рекламных кампаний и качества рекламной продукции, сделали его регулярным, системным, всесторонне увязанным с экспортной деятельностью. [32]
Основной нормативный акт, регулирующий общественные отношения в области рекламы - Федеральный Закон О рекламе, был принят 18 июля 1995 г. Круг общественных отношений, в той или иной мере связанных с производством, размещением и распространением рекламной продукции, постоянно увеличивался в результате чего и появились такие негативные аспекты деятельности в данной сфере как неэтичная, недостоверная и недобросовестная реклама. [33]
Таким образом, технологическая цепочка замкнулась: внеаудиторные характеристики потребителя, сведения о его аудиторных привычках ( а значит, и о конкретных рекламных роликах, которые он просмотрел) и своеобразный итог - сведения о покупке товара, т.е. появилась возможность делать заключение об эффективности рекламной продукции. [34]
На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения. [35]
Разработаны типовые договора на разовое и постоянное обслуживания пользователей МБА. В этой рекламной продукции указано, что коллективным пользователям будут предоставляться значительные преимущества. [36]
На деловые встречи необходимо приносить свою рекламную продукцию, вручать ее людям, которые могут так заинтересоваться вашей продукцией, что захотят ее купить. [37]
Теперь ему нужна результативность рекламы. А значит, детальные исследования аудитории и рекламной продукции, социология, фокус-группы и так далее. [38]
В функции представителя РА входит сопровождение всех этих стадий. Стандарты Ассоциации называют эту функцию контролем за движением рекламной продукции по конвейеру производства. Задачи контроля - фиксировать соответствие всех стадий ранее намеченному времени, соответствие рекламной продукции нормам законов и одобренному клиентом плану, обеспечивать сроки, предусмотренные технологией самого СМК. [39]
Компании должны быть уверены в дизайне и информативности своих сайтов, а также в том, что они известны и легкодоступны пользователям ки-берпространства. Для обеспечения известности большинство компаний размещают адреса своих сайтов на всех видах рекламной продукции. И все же в поиске на сайте интересующей информации о товарах пользователям слишком часто приходится буквально продираться сквозь такие его разделы, как философия, история компании или данные о руководителях. [40]
Во всем мире рекламная деятельность организуется, помимо законов, на принципах саморегулирования. Поэтому Лебедев предлагает на уровне Общественного совета по рекламе ввести практику добровольной экспертизы рекламной продукции на предмет анализа ее психологического воздействия на людей. [41]
Большая часть рекламы для телевидения производится на профессиональных кино - или видеостудиях, с помощью персонала студий и оборудования. Тем не менее представители агентства участвуют во всех решениях, связанных с их рекламной продукцией. Каждая реклама в видеоролике затем кодируется с целью проверки соответствия ее нормам системы записи по стандартам телеиндустрии. [42]
В конечном счете, информация о рынке и его реакциях на действия производителя аккумулируется в его маркетинговой службе или в работающей с ним специализированной маркетинговой организации. На основе этой информации разрабатываются новые и корректируются старые рекламные кампании, а также образцы рекламной продукции по определенным товарам. [43]
Изучает потребности работников предприятия в научно-технической и экономической информации и осуществляет с использованием новых информационных технологий справочно-информационное обеспечение их материалами об отечественных и зарубежных достижениях науки, техники, экономики и передового производственного опыта с целью повышения научно-технических и экономических знаний работников, создания внешней и внутренней информационной среды предприятия, позволяющей предприятию адаптироваться крыночным условиям. Принимает участие в решении задач маркетинга продукции предприятия и реализации собственной программы маркетинга информационной продукции, подготовке аналитической и рекламной продукции. Участвует в создании справочно-информационного фонда предприятия, рассчитанного на применение современных информационно-поисковых систем. Систематически пополняет справочно-информационный фонд материалами в соответствии с профилем предприятия, проводит с использованием современной компьютерной техники их обработку и систематизацию, ведет картотеки и каталоги, в том числе электронные, составляет рефераты и аннотации, контролирует их практическое использование. Участвует в проведении исследования рынка информационных услуг и маркетинга информационной продукции и услуг предприятия, подготовке тематических обзоров о состоянии и тенденциях развития производства, по сопоставлению достигнутых результатов с результатами деятельности и практикой аналогичных отечественных и зарубежных предприятий. Подготавливает материалы о передовом производственно-техническом опыте предприятия по запросам других предприятий и учреждений, ведет переписку по этим вопросам. Принимает участие в пропаганде достижений отечественной и зарубежной науки и техники, передового опыта, в организации его внедрения, а также в проведении совещаний, семинаров, лекций, экскурсий, выставок, рекламно-коммерческой работе. Ведет учет эффективности использования информационных материалов на предприятии при освоении передового опыта. Совершенствует формы и методы информационной работы. Подготавливает отчетность о проделанной работе. [44]
Действенность рекламы всегда повышается, если разрабатывается не единичный вид рекламы по конкретной теме, а целый комплекс рекламных материалов. Так мы выявили, что удерживает внимание детей, стимулирует их посещаемость, а также играет не малую роль в воспитании подрастающего поколения наша тематическая рекламная продукция. [45]