Cтраница 4
Поскольку в качестве материалов, подготавливаемых специалистами по связям с общественностью, в данную книгу включена глава, посвященная составлению рекламных текстов, следует особо остановиться на законах и законодательных актах, регулирующих рекламную деятельность. В России федеральный закон О рекламе был принят 18 июля 1995 г. Он прежде всего определяет круг общественных отношений, связанных с размещением и распространением рекламной продукции, а также защищает потребителя от рекламы недоброкачественных товаров, а самих рекламодателей - от недобросовестной конкуренции в области рекламы. [46]
Если же работник предприятия командировался только для посещения выставки, то, для того чтобы отнести на себестоимость расходы, связанные с поездкой и проживанием, необходимо обосновать производственный характер командировки, доказать, что она связана с производством и реализацией продукции. Такими доказательствами могут быть отчет о командировке ( изложение целей и задач командировки и отчет о их выполнении) с приложением протоколов о намерениях и предварительных договоров, образцов рекламной продукции, прейскурантов, проспектов и буклетов, другие документы, косвенно или прямо подтверждающие выполнение цели командировки. Если такие документы будут оформлены, и их содержание будет говорить о производственном характере командировки, то отнесение данных расходов на себестоимость будет обосновано. Если нее никаких обосновывающих командировку документов нет, то расходы на ее осуществление, следует учитывать в составе фактической себестоимости, без их учета для целей налогообложения. [47]
Сегодня стержнем всего российского воспитания становится патриотизм. В этом году в рамках окружного совещания по военно-патриотическому воспитанию, Ноябрьская ЦБС проводила тематическую программу Господа офицеры для учащихся кадетских классов. В качестве наглядного вспомогательного материала была подготовлена демонстрируемая рекламная продукция. [48]
В функции представителя РА входит сопровождение всех этих стадий. Стандарты Ассоциации называют эту функцию контролем за движением рекламной продукции по конвейеру производства. Задачи контроля - фиксировать соответствие всех стадий ранее намеченному времени, соответствие рекламной продукции нормам законов и одобренному клиентом плану, обеспечивать сроки, предусмотренные технологией самого СМК. [49]
Рекламопроизводитель должен профессионально ориентироваться в рекламном законодательстве. В его задачу входит не только образно-ассоциативное понимание требований закона, но и консультирование рекламодателя. Профессио -, нальное зрение производителя рекламы должно безотказно улавливать возможные правовые неточности в тексте или образах рекламной продукции. И в том случае, если юридически некорректные нюансы в рекламе присутствуют, рекламный производитель обязан проинформировать об этом рекламодателя. [50]
Мы предлагаем комплекты гаражного и профессионального оборудования, производим его гарантийное и послегарантийное обслуживание, обеспечиваем бесперебойные поставки материалов Тектил, адаптированных к российским условиям, проводим обучение персонала. Своим партнерам корпорация Примула оказывает широкую рекламную поддержку в центральной автомобильной прессе, на радио и телевидении, обеспечивает различной рекламной продукцией. На регулярных съездах дилеров Вальволин проводятся семинары с участием ведущих российских и зарубежных специалистов в области антикоррозионной защиты. [51]
Во-вторых, образ фирмы должен подаваться при помощи простых и понятных для большинства людей средств выражения. Излишняя сложность рекламных сообщений может отпугнуть значительную часть потенциальных потребителей или вообще оставить их равнодушными. Конечно, если организация привлекает внимание людей с высокой культурой и развитым интеллектом, этим принципом можно пренебречь: аудитория интеллектуалов может оценить сложное сообщение и выделит его из массы средней рекламной продукции. [52]