Публикация - реклама
Cтраница 1
Публикация рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. [1]
Публикация рекламы в специализированном журнале гарантирует рекламодателю минимальный излишний тираж. [2]
При публикации рекламы табачных и алкогольных изделий в периодической печати не допускается размещение ее на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов. [3]
Широко регулируется практика публикации рекламы частнокапиталистических предприятий. Объем рекламных передач на коммерческом телевидении Великобритании ограничен шестью минутами на час вещания; па местном коммерческом радио-девятью минутами. [4]
Площадь журнала, предлагаемая для публикации рекламы и других подобных материалов, представляющая собой верхнюю или нижнюю половину журнальной страницы. [5]
Создано в 1945 г. Цель - наблюдения за периодичностью публикации рекламы в потребительских изданиях и за расходами рекламодателей. Бюро публикует ежемесячные и сводные отчеты по рекламе и доходах от нее в общих и сельскохозяйственных журналах, рекламных разделах газет и приложениях к ним. [6]
 |
Число реклам с буквами разного цвета.| Число реклам, имеющих различный цветовой фон. [7] |
В первой колонке приведены данные ежедневного оборота фирмы за 15 дней до публикации рекламы. Во второй - данные о ежедневном обороте фирмы в течение 15 дней после публикации. Вопрос в том, есть ли значимый эффект от рекламы. [8]
Вырезанная из газеты или журнала страница и направленная рекламодателю или рекламному агентству в качестве подтверждения публикации рекламы в соответствии с договором. Обычно такая вырезка сопровождает счет за рекламу, поскольку многие рекламодатели не оплачивают счета без свидетельства того, что реклама была опубликована в точном соответствии с заказом. [9]
Вообще следует сказать, что в Соединенных Штатах целый ряд государственных служб обладает правом регулировать публикацию рекламы на основе различных законодательных и административных актов. Так, министерство энергетики наделено полномочиями определять, могут ли предприятия общественного пользования, к которым относят и средства массовой информации перелагать свои рекламные расходы на потребителей продукции. [10]
Способами привлечения клиента являются использование посредников для получения заказов на консультационные услуги, расширение состава клиентов через рекомендации предыдущих заказчиков, публикация рекламы своей фирмы, взаимодействие с партнерами в составе консультационных обществ, создание сети внештатных помощников. [11]
Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Полносервисное рекламное агентство, как правило, располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом. [12]
Реклама должна быть легко распознаваема как таковая вне зависимости от используемой формы и рекламоносителя. При публикации рекламы в средствах массовой информации она должна быть безошибочно отличима от редакционных материалов. [13]
Хотя по существующему американскому законодательству владелец информационного предприятия не отвечает за истинность публикуемого объявления, Федеральная торговая комиссия может запретить распространение рекламы, которую найдет нечестной, фальшивой или вводящей в заблуждение. В Великобритании специальный статус прямо запрещает публикацию мошеннической рекламы, в том числе и капитальных вложений. Английское законодательство об общественной службе здравоохранения не разрешает рекламировать отдельные лекарства. [14]
Возможно, наиболее достоверный способ - исследование эффекта взаимопонимания, которое проводится при изучении потребительского поведения. Исследования могут быть как предварительными - до размещения рекламы, так и после публикации рекламы. [15]
Страницы: 1 2