Cтраница 2
Рекламные агентства получают компенсацию в виде комиссионного вознаграждения и иногда гонораров. Обычно агентство получает 15 % - ную скидку со стоимости закупаемых им средств рекламы. Предположим, оно закупает для клиента место в журнале стоимостью 60 тыс. долл. Журнал выставляет агентству счет на 51 тыс. долл. [16]
Рекламное агентство Grey - транснациональная компания, основанная более ста лет назад в Нью-Йорке ( США), где сейчас находится ее штаб-квартира. Grey имеет разветвленную сеть филиалов во многих развитых странах и входит в число крупнейших международных рекламных агентств. [17]
Некоторые рекламные агентства в качестве своего основного средства используют печать, в то время как другие специализируются на радио - и телерекламе. [18]
Многие рекламные агентства возлагают вину за отсутствие креативности на своих клиентов. [19]
Наше рекламное агентство занимается тщательной разработкой и проведением рекламной компании какого-либо продукта. При выполнении своей работы мы учитываем особенности товара и пожелания Заказчика, создавая особый образ продукции. Масштаб рекламной компании рассчитывается в зависимости от бюджетного планирования Клиента. [20]
Работник рекламного агентства, обладающий опытом работы, как в качестве клиента, так и в области создания рекламных материалов и способный представлять агентство в любой из этих областей. [21]
Тип рекламного агентства, появившийся на заре развития рекламного бизнеса, когда крупные рекламодатели создавали свои собственные рекламные агентства, для того чтобы сэкономить на комиссионных за средства массовой информации и добиться полного контроля над их рекламой. Такие агентства финансировались рекламодателем и существовали как независимые агентства, оказывающие полный комплекс услуг ( full-servise agency), то есть выполняли все рекламные функции в интересах рекламодателя. [22]
Отдел рекламного агентства, ответственный за координацию всех этапов производства. Отдел осуществляет надзор за выполнением работ на всех стадиях и знает состояние дел на любой момент времени. [23]
Основу рекламного агентства обычно составляют четыре отдела: творческий отдел, занимающийся разработкой и производством объявлений; отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы и размещение объявлений; исследовательский отдел, изучающий конъюнктуру рынка и спрос населения; коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства. [24]
Специалисты рекламного агентства, занимающиеся составлением рекламных текстов, вполне могут использовать данную классификацию в своей практической работе. [25]
Деятельность рекламного агентства построена на постоянном творческом поиске. [26]
Структура типичного рекламного агентства, оказывающего полный объем услуг, показана на рисунке. В агентствах меньшего размера многие из приведенных функций могут быть объединены или могут выполняться внештатными работниками. Кроме того, некоторые агентства меньшего размера привлекают другие компании для оказания тех услуг, которые выполняются целыми отделами в крупных агентствах. [27]
Почему рекламному агентству важно иметь бриф, составленный рекламодателем. [28]
Дайте рекламному агентству почувствовать - вы лидер и способны оценить, что удалось в тексте, что не получилось. [29]
Тогда главному рекламному агентству фирмы Anheuser-Busch было предложено отобрать 50 телевизионных рекламных роликов собственного производства и разделить их на две равные части: наиболее удачные и наиболее неудачные. Рекламное агентство при этом не было ограничено в своем выборе рекламой, которая уже использовалась для показа. [30]