Cтраница 2
К скрытой рекламе законодатель относит такую информацию о фирме или товаре, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его сознание. Формы использования скрытой рекламы могут быть самыми различными. Одним из примеров является использование двойной звукозаписи. Думается, что к скрытой рекламе можно также отнести любое упоминание о фирме или товаре, сделанное диктором не рекламной телепередачи или радиопередачи, не относящееся к теме такой передачи. [16]
Статьи, популяризирующие некоторые потребительские товары, а также фармацевтические средства, обычно подготавливаются компетентно и объективно. Они содержат скрытую рекламу и часто достигают большего эффекта, чем дорогие рекламные объявления. [17]
Доверие к прямой рекламе в России сегодня подорвано в результате серии скандалов на финансовом рынке, когда жертвами мошенников стали миллионы людей, потерявших в общей сложности более 5 миллиардов долларов. Это все чаще заставляет производителей обращаться к косвенной и скрытой рекламе. [18]
Возникает вопрос: кому платит рекламодатель в случае скрытой рекламы. Размещение коммерческой рекламы не накладывает на СМК дополнительных обязательств. Но когда оплачиваются неафишируемые услуги, что требуется взамен. [19]
Рекламодатель отвечает за содержание рекламной информации, если не доказано, что нарушение произошло не по его вине. Так, недостоверная реклама чаще является виной рекламодателя; скрытая реклама с использованием технических средств - рек-ламопроизводителя; нарушение правил размещения наружной рекламы - рекламораспространителя. В свете современной статистики нарушителями являются в основном рекламодатели. [20]
У нас наиболее строго карается пьянство, воровство и джинса, - сказал Капиталу высокопоставленный сотрудник одного из телевизионных каналов, пожелавший остаться неизвестным. Но если вводится новая телефонная станция, то сюжет об этом можно рассматривать как новость, а можно - как скрытую рекламу. Мы можем дать об этом сообщение, а несколько наших сотрудников, у которых дома нет телефонов, решат эту проблему. [21]
Косвенная ( скрытая) реклама в кино получила самое большое распространение. При огромном потоке прямой рекламы, обрушивающейся на потребителя, она не всегда достигает цели и в ряде случаев вызывает у него предубежденность. Скрытая реклама производит на зрителей впечатление беспристрастности и объективности. Поэтому многие крупные фирмы финансируют создание художественных фильмов с привлечением известных артистов для популяризации своих товаров. [22]
Наконец, под скрытой понимается реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. Такая информация может присутствовать в передачах, из - даниях, которые официально рекламными не являются; распространяться путем использования специальных видеовставок ( двойной звукозаписи) и иными способами. Со скрытой рекламой мы сталкиваемся, когда, например, герой кинокартины открывает пачку определенных сигарет и красиво закуривает. Зритель, акцентируя внимание на этом, превращается в потребителя продемонстрированной продукции. [23]
Сообщение не должно содержать скрытой рекламы товара или услуги. При неудержимом желании дать скрытую рекламу специалисты рекомендуют выделять объективные достоинства продукта в строгом соответствии с фактами или приводить мнения известных экспертов. [24]
К иной необходимо отнести, например, рекламу пестицидов и агрохимикатов, не прошедших государственную регистрацию. Запрет этой рекламы следует из ст. 17 Федерального закона от 19 июля 1997 г. № 109 - ФЗ О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами 2, поскольку ст. 1 Закона О рекламе запрещает рекламу, способную нанести вред здоровью граждан. Кроме того, к иной относится скрытая реклама, о которой идет речь в ст. 10 Закона О рекламе. Ненадлежащей является также порнографическая реклама, запрещенная ст. 242 УК РФ. [25]
Размещение скрытой рекламы вызывает вопросы: Кто и кому платит. Если в обществе оговорены запретительные действия в сфере рекламы в ряде законов и законодательных актов1 и эти акты действуют в реальном социальном пространстве, то они заставляют рекламодателей и СМК думать о размещении скрытой рекламы до, а не после. Пока в России такая практика довольно распространена. [26]
К скрытой рекламе законодатель относит такую информацию о фирме или товаре, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его сознание. Формы использования скрытой рекламы могут быть самыми различными. Одним из примеров является использование двойной звукозаписи. Думается, что к скрытой рекламе можно также отнести любое упоминание о фирме или товаре, сделанное диктором не рекламной телепередачи или радиопередачи, не относящееся к теме такой передачи. [27]
Конечно, выявить скрытую рекламу весьма сложно. Московское радио регулярно дважды в неделю, по понедельникам и четвергам, - предоставляла эфир корпорации Медицина для вас, и ее президент сообщал радиослушателям об услугах, предоставляемых этой копорацией. Не отделенные словами ведущего типа далее реклама, эти сообщения можно трактовать как скрытую рекламу. [28]
Косвенная реклама может существовать в виде различных обучающих программ. Например, специалист по определенному виду страхования проводит занятия среди представителей фирм, потенциально заинтересованных в страховании этих рисков. Параллельно с обучением проводится разъяснительная работа относительно положительных свойств компании, которую представляет специалист. Контакт, установленный с аудиторией в ходе лекций, дает страховщику возможность в дальнейшем приступить к практическому обсуждению возможностей страхования. Здесь обучение выступает в роли обложки, заключающей в себе скрытую рекламу. [29]