Cтраница 2
Но в нашем случае тираж - не главное. Тираж только подчеркивает авторитет газеты. А если авторитета нет, то действует другой принцип: чем слабее имидж, тем больший нужен тираж для достижения одной и той же рекламной цели. Поэтому, как правило, в таких печатных изданиях рекламного характера практически невозможно поместить публицистическую рекламу. Рекламодатели считают подобную рекламу пустой тратой денег. [16]
Наиболее яркий пример негативной рекламы в США - Клинтон против Буша - как раз демонстрирует возможности косвенной выдачи негативной информации. А завершала рекламы официальная справка департамента статистики, которая гласила, что налоги за время правления Буша были повышены во столько-то раз. Обратите внимание: в этой подаче как бы отсутствует даже намек на точку зрения Клинтона. По этой причине население очень хорошо воспринимало подобную рекламу. Часть из них говорила, что это же говорит сам Буш. Другая часть избирателей вообще считала, что эти рекламы были заказаны официальными инстанциями типа департамента статистики. [17]