Cтраница 2
Жизненный цикл теплосчетчика находится на стадии выхода товара на рынок и характеризуется высокой себестоимостью, т.к. выпуск товара осуществляется малыми и средними партиями. Для окупаемости вложенных средств необходим рост объема продаж за счет активного маркетинга, эффективной рекламы и решения всех технических вопросов по совершенствованию изделия под требование потребителя. [16]
Рекламное агентство ( РА) - это объединение деловых и творческих людей, деятельность которых посвящена разработке рекламы. Часто РА помогают клиентам в других аспектах маркетинга и торговли, но его фундаментальная и главная задача - создание эффективной рекламы. [17]
Информируя граждан о действующих видах личного и имущественного страхования, реклама должна привлечь внимание, вызвать интерес, представить аргументы в пользу заключения или возобновления договора страхования. Вместе с тем во всех формах рекламной работы не должно быть декларативности, парадности, назидательности. Важным условием для эффективной рекламы являются название вида страхования, эмблема, фирменный знак страхового общества. С помощью умело выбранных рекламных средств нужно убедить потенциального клиента в необходимости приобретения данного страхового полиса. [18]
Объем массовой рекламы на телевидении заметно сократился из-за введения пятисот каналов. С другой стороны, операторы легко выходят на целевые рынки для более эффективной рекламы в интерактивных специализированных изданиях и выпусках новостей. [19]
Также нужно помнить, что наш бизнес, собственно, состоит в установлении и поддерживании добрых дружеских связей со своими лучшими клиентами. А уж они обеспечат нам самую лучшую и эффективную рекламу, что поможет нам развивать свой бизнес с наивысшей отдачей от вложенных средств. [20]
Тип рекламного агентства, появившийся на заре развития рекламного бизнеса, когда крупные рекламодатели создавали свои собственные рекламные агентства, для того чтобы сэкономить на комиссионных за средства массовой информации и добиться полного контроля над их рекламой. Такие агентства финансировались рекламодателем и существовали как независимые агентства, оказывающие полный комплекс услуг ( full-servise agency), то есть выполняли все рекламные функции в интересах рекламодателя. Однако рекламодатели установили, что для создания эффективной рекламы необходим взгляд со стороны и что внешние агентства лучше выполняют такие услуги. В результате значительно снизился интерес к таким рекламным агентствам. [21]
За последние несколько лет у Бюро возникли хорошие деловые контакты с рекламными агентствами Нью-Йорка и Токио, которые провели рекламные кампании. Кроме того, в местные бюро путешествий, а также в другие организации по их запросам рассылались рекламные буклеты. Однако министр, занимающийся проблемами туризма, был убежден, что нужна более эффективная реклама, и предложил Бюро разработать всеобъемлющую рекламную кампанию, которая увеличила бы приток туристов в Данию. [22]
Так, разработка и подготовка процессов начинаются почти параллельно с разработкой продукции. В это же время начинаются подготовительные работы в снабжении, а производство включается еще до того, как закончены разработка и подготовка процессов. В это время производство готовится к обеспечению качества с первых изделий, изучаются возможности процессов, готовится база для последующих этапов - контроля и испытаний, консервации, упаковки, хранения, эксплуатации и технической помощи. Отдел реализации ( торговли, поставки) включается на этапах маркетинга и далее постоянно участвует в решении всех вопросов создания продукции с целью разработки эффективной рекламы и схем распространения продукции и информации. [23]
Выбор той или иной организационной структуры рекламной службы зависит от масштаба производства, состава структурных подразделений, номенклатуры выпускаемой продукции, степени важности рекламной деятельности для компании, ее финансовых возможностей, целей рекламной деятельности, принципов построения структуры управления. Компании, состоящие из большого числа подразделений и выпускающие широкую номенклатуру продукции, используют децентрализованную структуру рекламной службы по изделию или марке изделий, территории, производственным отделениям и другим признакам. Координацию рекламной деятельности различных подразделений осуществляет руководитель производственного отделения, в распоряжении которого находится рекламный фонд. В этой структуре реклама обслуживает конкретную производственную деятельность и за счет специализации обладает большой результативностью. Руководство получает возможность оценивать эффективность деятельности каждого рекламного подразделения. В то же время децентрализованная структура имеет и ряд недостатков: сложность обеспечения в рамках всей компании единого подхода к рекламе; усилия в первую очередь направлены на рекламу продукции производственных отделений; поощряется стремление засекретить свою деятельность с тем, чтобы не разглашать найденные пути и методы эффективной рекламы. [24]
К первой категории ( самой узкой - не более 10 % населения) относятся люди, сами ищущие необходимые факты и интерпретирующие их самостоятельно. Вторая группа ( 20 - 30 % населения) довольствуется информацией, распространяемой СМИ и другими людьми, но обрабатывает ее без посторонней помощи. Третья категория, самая многочисленная ( более 50 % населения), получает готовые факты и их интерпретацию. А последняя категория в наибольшей степени зависима от постороннего влияния, толчка, совета. Именно она составляет большинство пассивных потребителей. Исходя из этого деления становится понятно, какой должна быть наиболее эффективная реклама. Основной акцент в ней должен быть сделан на передачу потенциальному потребителю авторитетного мнения о страховщике, положительной экспертной оценки в сочетании с описанием конкретного страхового продукта и его положительных свойств. [25]