Cтраница 3
Можно, конечно, на Невском проспекте или на Тверской установить, если разрешат мэры, щит с рекламой современного полиграфического оборудования. Значит ли это, что данная реклама будет эффективной. [31]
Одно из преимуществ изображения, играющее огромную роль в рекламе, состоит в простоте его восприятия. Реципиент затрачивает гораздо меньше усилий и времени на восприятие иллюстрации, поэтому процесс утомляет его значительно меньше, чем чтение текста. Кроме этого, многозначность несомой изображением информации обладает большим эмоциональным зарядом, что позволяет быстрее создать нужное настроение, передать реципиенту определенное чувство, которое будет у него возникать всякий раз при столкновении с объектом данной рекламы или при появлении потребности в нем. [32]
Страховщик А публикует в популярной молодежной газете на протяжении двух недель три объявления о специальной весенней распродаже страховых полисов со скидками. При этом объем средний продаж автострахования за эти две недели и 3 недели после окончания рекламной акции превышал соответствующую величину до начала рекламы на 270 тыс. долл. Данная реклама была приурочена к пику потребительской активности - началу сезона активной эксплуатации автотранспорта водителями, которые не ездят на своих машинах зимой. [33]
Активно привлекается у нас к рекламе радио. С точки зрения способности охвата потенциальных клиентов радиореклама находится в очень выгодном положении. Другое ее преимущество - сравнительно низкая стоимость. Данная реклама предназначена, в основном, для охвата широкой публики и подходит для рекламы банковских услуг. Большое значение имеет возможность повторения. [34]
Реклама компании Kinko ( см. рис. 2) нацелена как на крупные, так и на небольшие компании. К какой покупке подталкивает данная реклама - повторной покупке без изменений, с изменениями или покупке для решения новых задач. Отреагируют ли покупатели или инициаторы покупки на эту рекламу. Как данная реклама отражает стадию осознания проблемы и выбора поставщика в процессе совершения организационных закупок для деловых нужд. Какие требование может предъявить покупатель к услугам по цветному копированию компании Kinko, приобретая эти услуги. [35]
Было проведено интервьюирование детей в возрасте от 6 до 12 лет. Определялся образ человека, связанный с употреблением данного напитка, восприятие главной идеи рекламного сообщения. Ввиду падения эффективности данной рекламы, спустя два года рекламному сообщению был придан более современный вид, она была в большей степени соориентирована на детей. [36]
Множество звеньев в механизме, ведущем к гипертензии, нарушается в различных сочетаниях, в разной степени. Поэтому не следует думать, что препарат, помогающий одному больному, обязательно окажется эффективным и в других случаях. Шаблон в лечении гипертонической болезни недопустим. Иногда же, основываясь на данных рекламы либо по совету знакомых, больной принимает какое-либо противогипертоническое средство. Следует помнить, что многие современные лекарства, снижающие артериальное давление, могут вызывать побочные реакции. Опытный врач, зная противопоказания к приему того или иного препарата, осторожно маневрируя дозировкой, добивается оптимального результата, когда достигается наилучший лечебный эффект и сводится к минимуму нежелательный. [37]
Удачный американский вариант выдачи негатива был продемонстрирован в ходе борьбы Клинтона против Буша. И тут же сообщалось с помощью цитаты департамента статистики, на сколько за это время реально поднялись налоги. Успех данной негативной рекламы состоял в том, что американцы не считали ее в качестве исходящей из штаба Клинтона, а рассматривали просто как официальное сообщение: ведь там говорил сам Буш, а цитата также была официальной. Не было никакого пересечения с лагерем оппонентов, чем достоверность данной рекламы была принципиально завышена. [38]