Cтраница 3
Проведение эффективной панъевропейской рекламной кампании может обеспечить колоссальную экономию расходов. С учетом того, что затраты на производство минутного рекламного ролика для телевидения составляют примерно 300 тысяч фунтов стерлингов, выстрел единственной рекламой одновременно по шести европейским рынкам сэкономил для Levi Strauss около 1 5 миллионов фунтов стерлингов. [31]
Британский Закон впервые предоставил для владельцев товарных знаков право исключить любые ссылки на них с целью подчеркнуть преимущества собственной продукции. Сейчас эта норма действует очень широко, достаточно вспомнить любой рекламный ролик, в котором, например, новое моющее средство сравнивается с обычным, без упоминания продукции фирм-конкурентов. [32]
Особо хотелось бы указать на неустанную работу среди будущих выпускников средних учебных заведений и будущих выпускников техникумов, обучающихся на родственных специальностях. Специально для них организуется День открытых дверей кафедры МАХП с показом рекламного ролика кафедры МАХП, с выступлениями студентов кафедры и рассказами в дружелюбной и непринужденной обстановке о жизни кафедры с показом фотоальбомов, видеосъемок, а также встречей с преподавателями и обязательными ответами на животрепещущие вопросы будущих абитуриентов. [33]
Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы Сире включаются на песне Барбры Стрейзанд, за которой следует рекламный ролик авиакомпании Юнайтед эйрлайнс об отдыхе на Гавайях. В ванной мы чистим зубы пастой Колгейт, бреемся бритвой Жил-летт, освежаем рот антисептиком Листерин, опрыскиваем волосы лаком Ревлон и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. Мы надеваем джинсы Кальвин Клейн и ботинки Басе. [34]
Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы Сире включаются на песне Барбры Стрейзанд, за которой следует рекламный ролик авиакомпании Юнайтед эйрлайнс об отдыхе на Гавайях. В ванной мы чистим зубы пастой Колгейт, бреемся бритвой Жил-летт, освежаем рот антисептиком Листерин, опрыскиваем волосы лаком Ревлон и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. [35]
Фирма Одетикс ( из Оранж-каунти, что в южной Калифорнии, США) - один из ведущих подрядчиков Пентагона по робототехнике, одновременно является лидером в такой специфической отрасли, как оснащение местных телестудий оборудованием для передачи в телеэфир рекламных блоков. Это полностью автоматическая техника, состоящая из видеомагнитофонов и специальных приспособлений для хранения видеокассет с рекламными роликами. При необходимости робот сам вставляет нужную видеокассету и пускает ролик в эфир. Поскольку в США любое запаздывание подачи рекламы считается недопустимым, а большинство рекламных сообщений по национальным телесетям оплачивается местными рекламодателями и передается в эфир местными телестанциями ( существующими чуть ли не в каждом городишке), рынок образуется довольно-таки емкий, но все же недостаточный для эффективной загрузки производства. [36]
Фрагменты из предложенных рекламных роликов демонстрируются на телеэкране с закадровым комментарием. Такой прием обеспечивает недорогое, но достаточно реалистичное описание того, как будет выглядеть окончательный вариант соответствующего рекламного ролика. Результаты обсуждения позволяют изготовителям рекламы получить ценные сведения непосредственно от целевых потребителей и не полагаться исключительно на мнение сотрудников рекламного агентства. [37]
Компании вроде ABB или Дженерал Електрик выпускают огромное количество совершенно разных изделий и просто не могут позволить себе рекламировать на телевидении какой-либо один вид чудо-печки или модель электровоза. Но даже компания Проктер энд Гэмбл, набор ударных продуктов которой достаточно ограничен, постоянно демонстрирует в рекламных роликах каждого своего проекта свой товарный знак и фирменный девиз. Это особенность российского потребителя: ему всегда нужно лишний раз напомнить об образе самой компании. А вот, к примеру, в странах Восточной Европы мы этого почти не делаем, - сообщил Юрий Моложатов, менеджер по связям с общественностью парфюмерного гиганта. По его словам, в европейских странах рынок уже достаточно сформирован, тогда как в условиях жесткой конкуренции на динамично развивающемся российском рынке нельзя позволять потенциальным покупателям забыть товарный знак фирмы. [38]
При необходимости ( если у вас наладились хорошие отношения с радиостанцией) вы можете дать свое объявление или сообщение в течение всего нескольких часов или даже быстрее. Для подготовки рекламного объявления в газете требуется гораздо больше времени, не говоря уже о рекламной листовке или подготовке телевизионного рекламного ролика. [39]
В общем значении: отбор или удаление имен или предметов из списка или группы на основе некоторых критериев отбора ( selection criteria), например, дохода, профессии или пола. Реклама: ( а) поверхность, на которую реклама или фильм могут быть спроектированы; ( б) просмотр рекламного ролика или фильма до его демонстрации широкой аудитории. Исполнение заказов: дисплей с электронно-лучевой трубкой ( cathode-ray tube ( CRT) display) предварительно установленного формата, представляющий или запрашивающий информацию для достижения определенных целей. Например, экран ввода заказов запрашивает имя и адрес заказчика, срок заказа, количество и цену. Экран изменения адреса показывает старый адрес и оставляет пустое место для ввода нового. [40]
Мы можем добавить, что жизнь - это больше, чем постоянное накопление, и, несмотря на то, что утверждается в рекламных роликах за миллион долларов, жизнь - это больше, чем постоянное ублажение своего я. Купите роскошный автомобиль - снова и снова предлагает реклама - и старые пустынные проселочные дороги развернутся перед вами как бесконечные полосы персидских ковров. [41]
А поскольку это не всегда возможно, сравнительная оценка рекламодателем тарифов нескольких станций ( TV программ) носит субъективный характер. ВОК учитывает частоту повторения показа ( озвучивания) рекламы за время конкретной передачи. Если рекламный ролик демонстрировать в нескольких передачах ( по нескольким каналам), то сумма нескольких ВОК составит итоговый - ИОК. [42]
Пространственные ограничения в размещении рекламы определяются как для телевизионного вещания, так и для периодических изданий и иных материальных форм распространения рекламы. В первом случае, когда речь идет о телевизионном вещании, пространственной единицей для распространения рекламы является экран те-левизбра, площадь кадра. Как правило, рекламный ролик занимает весь экран полностью. Но есть и другая форма подачи рекламной информации - бегущая строка. Законодатель определяет, что размер бегущей строки не должен превышать семи процентов площади кадра. При этом важно знать, что семь процентов исчисляются именно из расчетов, основанных на площади кадра, а не, скажем, на размере телевизионного экрана, который может быть меньше телевизионного экрана. [43]
На видеопленке был записан 12-минутный рекламный ролик, который подробно и очень красочно рассказывал о превосходных качествах нового автомобиля, о том, что лексус не только ни в чем не уступает мерседесу, но и по некоторым параметрам превосходит его. [44]
Наконец, такая категория, как юмор, зачастую трактуется в разных странах совершенно по-разному. В то же время рекламный ролик автомобиля VW Golf ( женщина-водитель слышит протяжный скрип тормозов) с успехом использовался в Великобритании, Испании и Италии. [45]