Cтраница 4
Анализ детских телевизионных программ приводит к тем же выводам, что и исследование детских книжек, хотя иногда встречаются заметные исключения. Изучение наиболее часто демонстрируемых мультфильмов показывает, что практически все основные персонажи, которым в развитии сюжета отведены самые важные роли, имеют мужской пол. Аналогичные образы обнаруживаются в рекламных роликах, которые регулярно включаются в состав телепередач. [46]
Учитывая рост специализации в современном мире, можно не удивляться, что прирожденные неудачники встречаются на каждом шагу. Достаточно вспомнить, например, Вашингтон Дженералс, которым не удавалось победить Гарлем Глобтроттерз с 1971 года; или Энтони Янга, в 1995 году проигравшего подряд 20 игр за Нью-Йорк Мэтс. Его постоянно снимают в рекламных роликах: глядя на него, люди чувствуют себя полноценными. [47]
Второй подход - более тонкий и не подразумевает указания на какую-то очевидную выгоду. Задача такой рекламы иная: вовлечь зрителя. Примером такой вовлекающей рекламы является телевизионный рекламный ролик Heinz Spaghetti, в котором сын молодой пары родителей говорит им, что помидор на его тарелке - это солнце, треугольнички тостов - горы, a Heinz Spaghetti - море. Когда отец, подхватывая эту игру, спрашивает: В таком случае это, наверное, корабль. Третий тип творческого подхода связан с попыткой выделить соответствующую торговую марку как значимую для данного рынка; он называется выпуклой рекламой. Суть ее заключается в том, что оригинальность рекламы должна свидетельствовать об оригинальности рекламируемого товара. [48]
Его критики утверждают, что воздействие многократно повторяемого рекламного ролика невозможно точно установить в процессе двухчасового обсуждения в фокус-группе. [49]