Рекламные ролики
Cтраница 3
 |
Пространство 1 и пространство 2. [31] |
По сообщению прессы, компания Пепси-Кола заплатила Майклу Джексону более чем 28 000 000 долларов за то, чтобы отснять несколько коротких рекламных роликов. Пепси - довольно разумная компания и не заплатила бы любому 28 миллионов за те несколько минут, которые ушли на съемку рекламы, если бы у нее не существовала уверенность в том, что эти затраты окупятся. Пепси знает как думают люди и как мотивируются фантазии покупателей. Миллионы людей будут наблюдать, как танцует в рекламе Майкл Джексон. [32]
Такую ситуацию лоббируют все участники процесса, как собственно информационные каналы, бюджет которых пополняет реклама, так и рекламные агентства, создающие рекламные ролики. [33]
Остается надеяться, что с развитием законодательства и принятием Думой новых поправок к закону о рекламе у государства найдутся и силы и средства для обеспечения жесткого контроля за качеством и правдивостью рекламных роликов. [34]
С целью повышения уровня информированности потенциальных клиентов об услугах отеля в Интернете была размещена страничка гостиничного комплекса Союз, а рекламные сообщения появились в журналах Отель, Аэрофлот, в газетах Туринфо, Турбизнес, рекламные ролики - на каналах кабельного телевидения и в самолетах. [35]
 |
Структура решения о присвоении товару глобальной марки. [36] |
Так, например, международный успех фирмы Gillette ( лезвия Sensor) основан на высокой степени стандартизации марки: стандартизирован сам товар, его марочное название, упаковка, а также рекламный лозунг Лучшее, что может получить мужчина и рекламные ролики. Изменено только закадровое звуковое сопровождение в рекламном ролике, поскольку фраза произносится на 26 языках. [37]
Итак, первым законодательным действием, направленным против синдрома потреблятства, должна быть финансовая реформа, которая отстраняла бы от политики Комитет политических действий и предоставляла бы всем конкурирующим кандидатам равное количество эфирного времени для изложения своих идей и планов, вместо того, чтобы показывать остроумные, но не имеющие смысла тридцатисекундные рекламные ролики. [38]
Как видно, телевидение более эффективно для продвижения торговой марки страховщика, а наиболее эффективным инструментом расширения продаж являются публикации в ежедневной прессе. Имиджевые рекламные ролики, размещаемые на телевидении, доходят до максимально широкой аудитории, что и обеспечивает максимальное повышение знания марки страховщика. С другой стороны, клиент принимает решение о страховании на основании конкретного коммерческого предложения, содержащего описание качества страхового продукта и его цену. А в короткий рекламный ролик, длящийся не более минуты, просто невозможно вместить необходимую информацию. Зато ее легко разместить в газетной статье или в рекламной листовке, рассылаемой по почте. [39]
Люди для рекламных роликов были выбраны путем интервьюирования на улицах и телефонных опросов, причем данные исследования проводились среди населения со сбережениями примерно в 1000 фунтов стерлингов. [40]
Реклама является отражением эстетических вкусов своего времени, ее образы соответствуют распространенным представлениям о красивом, привлекательном. Для съемок рекламных роликов часто приглашают известных артистов, топ-моделей - символов красоты, используют популярную музыку и популярные художественные образы. Например, рекламные плакаты, объявления, упаковка товаров в дореволюционной России в 19Ю - е годы часто выполнены в популярном стиле модерн. Часто рекламисты прибегают к популярным формам искусства - например, когда в России в 90 - х годах стали модными телесериалы, рекламные ролики для телевидения также стали делать в виде сериалов, самый известный из которых - рекламный сериал АО МММ. Для печатной рекламы характерна форма комикса. [41]
Телеролики - это рекламные кино - или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2 - 3 минут демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие рекламные ролики могут периодически включаться в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы. В зарубежной и отечественной практике ими прерывают даже художественные фильмы в самые острые моменты. [42]
Телеролики - это в большинстве случаев рекламные кино - или видеоролики, продолжительностью от нескольких секунд до 2 - 3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие рекламные ролики включают в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы. [43]
Тайные политические и идеологические мотивы под личиной псевдонаучных доводов являются, вероятно, крайней формой нечестности. Всемирная федерация заповедников выпускает рекламные ролики примерно с таким сюжетом: красивая панорама, а затем крупным планом - нечто особенно живописное, например самка носорога с детенышем. [44]
Сегодня именно она составляет до 80 - 85 % всей телевизионной рекламы. Однако в Подавляющем большинстве западных рекламных роликов не учитываются российские особенности восприятия рекламы; отечественный потребительский рынок неверно сегментируется, а сами товары неверно позиционированы, что вызывает неприятие рекламы. [45]
Страницы: 1 2 3 4