Cтраница 4
Отсутствует необходимость активного поиска информации о различных марках, оценки их характеристик и тщательного обдумывания решения о покупке. В данном случае потребитель пассивно воспринимает информацию рекламных роликов и газетных объявлений. Многократное повторение в рекламе названия одной и той же марки ведет к тому, что потребитель только лишь знакомится с нею, а не убеждается в необходимости ее покупки. У покупателей не складывается устойчивого отношения к определенной марке; они выбирают ее, скорее всего, потому, что знакомы с нею. После покупки они не могут оценить свой выбор в силу слабой вовлеченности в процесс. Таким образом, процесс покупки с низкой степенью вовлеченности в нее потребителя начинается с формирования убеждения по отношению к марке через пассивное усвоение информации. Затем формируется поведение при покупке. После этого может последовать оценка. [46]
Опыт последних лет показывает, что популярные мелодии широко используются без разрешения их авторов при создании иных произведений. Широкое распространение получила, например, практика создания рекламных роликов, в которых рекламный текст распевается под музыку известных песен и других музыкальных произведений. В большинстве случаев вопрос о нарушении авторских прав композиторов не представляет сложности, так как создатели рекламы даже не утруждают себя какой-либо переделкой музыкального произведения и используют все его элементы. Иногда, однако, нарушители действуют более изощренно, оставляя узнаваемой лишь известную мелодию. Поскольку последняя является результатом творческой деятельности, существующим в объективной форме, и может быть использована самостоятельно, указанные действия образуют нарушения авторских прав композиторов. Пока, к сожалению, эти действия еще не получили должной правовой оценки, в чем легко убедиться, включив практически любую отечественную радиостанцию. Однако первые шаги в этом направлении уже предпринимаются. [47]