Cтраница 4
Поэтому регионы, находящиеся на более высоком уровне развития экономики, имеют изначальные преимущества перед прочими при иных равных условиях. Их рынки ( в том числе и банковский) имеют лучшую реактивность на положительные тенденции и больший запас прочности от негативных процессов, аккумулируют основную долю ресурсов, размещаемую на условиях меньшей доходности, но при более низких сопутствующих рисках. На другие рынки поступают значительно меньшие объемы средств, которые инвесторы имеют возможность и желание разместить с более высокой доходностью. [46]
Этот избыточный спрос принимает форму очередей, как это происходило зимой 1974 г. и летом 1975 г., когда водители выстраивались в колонну, чтобы купить бензин ( в обоих случаях очереди за бензином были результатом контроля над ценами. Иногда избыточный спрос принимает форму ограничений и нормирования поставок, как это было с контролем цен на природный газ, что привело в середине 70 - х годов к нехватке газа, когда промышленные потребители газа сократили потребление и некоторые заводы были вынуждены закрыться. Иногда, когда искусственно завышается спрос, он переключается на другие рынки. Например, в 60 - е годы контроль над ценами на природный газ еще не вызвал ограничений, но потенциально новые покупатели не могли подключаться к системе трубопроводов и были вынуждены вместо газа использовать нефть. [47]
Речь пойдет и о том, как успешная марка, увеличивая ценность продукта в глазах потребителей, способствует росту столь значимых для акционеров активов и потоков денежных средств. Затем мы опишем наиболее общие проблемы, связанные с торговыми марками. При каких условиях фирма должна попытаться распространить влияние успешной торговой марки на другие рынки. [48]
Первым делом Моу Park произвела незначительную, но необходимую адаптацию продукции к новому рынку: вес на этикетках указывался не в унциях, а в граммах, порции были уменьшены, поскольку оказались для бельгийских потребителей слишком большими и дорогими. В результате тесного сотрудничества с бельгийскими розничными закупщиками Моу Park разработала новые виды продукции специально для этого рынка. Отечественные закупщики оказались способны предсказать значительное расширение рынка сбыта продукции, которая бы на другие рынки не поставлялась, и были готовы к сотрудничеству с фирмой Моу Park в деле разработки таких продуктов. Так, например, особенно успешной новинкой стало блюдо из мяса птицы с добавлением сыра и ветчины, выведенное на рынок под названием Chicken Cordon Bleu. [49]