Массовый рынок

Cтраница 2

Компании-поставщики ходовых потребительских товаров обычно ориентируются на массовый рынок. [16]

Компании-поставщики ходовых потребительских товаров обычно ориентируются на массовый рынок. Однако многие компании, работающие на рынке покупателей-организаций, контактируют с относительно небольшим числом покупателей. В этой связи повышается вероятность установления долгосрочных взаимоотношений, с помощью которых компании стремятся получить такие выгоды, как меньший риск, доверие, взаимная адаптация, экономия времени и так далее. [17]

Сегодня с появлением новых средств информации и связи массовый рынок разделился на миллионы мини-рынков. Рекламодатели не довольствуются рекламой на телевидении, радио, в печати и досках объявлений и размещают свою рекламу на автобусах, в метро и на стадионах, они обращаются к потребителям с экранов кинотеатров, с футболок и полок супермаркетов. Они посылают свои обращения по почте, телефону, факсу и через компьютерные сети. [18]

Используется так называемая цена проникновения, обеспечивающая захват массового рынка товаров и услуг. [19]

Аналитики считают, что компания Quaker не оценила-привле-кательности массового рынка марки Snapple, вследствие чего изменила как рекламную кампанию ( отказавшись от чрезвычайно популярного образа Snapple Lady), так и уникальную систему распределения товаров. Результаты сказались незамедлительно: объем продаж быстро сокращался. [20]

Аналитики считают, что компания Quaker не оценила привлекательности массового рынка марки Snapple, вследствие чего изменила как рекламную кампанию ( отказавшись от чрезвычайно популярного образа Snapple Lady), так и уникальную систему распределения товаров. Результаты сказались незамедлительно: объем продаж быстро сокращался. [21]

Метод Форда, применяемый на больших заводах, ориентировался на массовый рынок и использование конвейера. Он стал основой автомобильной промышленности всего мира и был принят в других отраслях. [22]

Предположим, что фирма-пионер достаточно велика и разрабатывает продукт именно для массового рынка. Его представление рынку означает начало новой стадии - стадии развития. [23]

Надо ли проектировать систему для рынка с определенными характеристиками ( групповой или массовый рынок, особое географическое положение или другие секторы рынка) или требуется универсальная система. [24]

На этом этапе применяются следующие маркетинговые инструменты: привлекают к потреблению товара массовый рынок обеспеченных лиц; выводят на рынок всю ассортиментную группу товаров; расширяют торговую сеть; устанавливают широкий диапазон цен, рассчитанный на различные рыночные сегменты; увеличивают затраты на рекламу, которая должна носить убеждающий характер; 3) этап зрелости - период получения максимальных прибылей. Предприятия пытаются сохранить отличительные преимущества ( например, более низкая цена, качество товаров и гарантии) как можно дольше: привлекают к потреблению товара массового потребителя; сохраняют на рынке всю ассортиментную группу товаров; используют для реализации товара широкую торговую сеть; применяют полную ценовую линию на товары; придают рекламе конкурентный характер; 4) этап спада спроса на товар - спад объема продаж и прибыли. На этом этапе применяют следующие маркетинговые инструменты: подключают к потреблению товара потребителей-консерваторов; оставляют на рынке только те товары, которые пользуются максимальным спросом; сокращают число торговых точек; применяют скрытое и открытое понижение цен; переходят к мягкой рекламе только информационного и напоминающего характера. [25]

Много лет назад производители новых продуктов при выводе их на рынок пользовались концепцией массового рынка, считая, что большинство населения являются их потенциальными покупателями. Основной недостаток данного подхода в том, что он требует больших затрат на маркетинг, так как масса усилий по продвижению товара тратится впустую, чтобы привлечь внимание людей, которые не относятся к категории потенциальных потребителей новинки. [26]

Вряд ли эти предметы потребления могут быть отнесены к изделиям современной промышленности, призванной обслуживать массовый рынок. И немало товаров, выпускаемых в Европе специально для массового потребления, оставляют желать много лучшего. [27]

Несмотря на то что и 7 raidcraft, и Oxfam имеют собственные магазины, эти каналы распределения не достигают массового рынка. Для Cafedirect было необходимо бороться за место на полках ведущих супермаркетов. [28]

Какуправило, небольшие компании придерживаются стратегии единичной ниши, так как они не располагают достаточными для захвата и удержания массового рынка ресурсами. [29]

Жизненный цикл товара. основные характеристики, цели и стратегии маркетинга. [30]

Страницы: 1 2 3 4