Целевой сегмент

Cтраница 2

Здесь характеризуются целевые сегменты рынка ( в рыночном и географическом разрезах), приводятся показатели объема и темпов роста рынка ( в натуральном и стоимостном выражении) за последние несколько лет. Представляются характеристики потребительских нужд, восприятия продукта покупателями и анализируются тенденции в поведении потребителей. [16]

Формулирование задач рекламной кампании. [17]

После определения целевых сегментов и постановки рекламных задач наступает черед разработки обращения, которое позволило бы достичь поставленных целей. Обращение ( месседж) должно соответствовать двум критериям. Во-первых, предполагается, что оно привлечет внимание потребителей. Учитывая низкий уровень интереса покупателей к сотням рекламных объявлений, нацеленных на привлечение их внимания, компания должна решить задачу повышенной сложности. Во-вторых, оно призвано рождать необходимый тип поведенческой реакции потребителя, не будучи отторгнутым или неправильно интерпретированным. Необходимо, чтобы обращение было понятным, убеждало и мотивировало аудиторию, что особенно трудно, если учесть, что потребители уделяют ему весьма незначительное внимание. [18]

Разветвление стратегии целевых сегментов и маркетинговых программ по организации неизбежно. К числу подразделений, которых это может коснуться, относятся исследования и разработки, производство, перевозки, финансы, кадры. Необходимо заранее рассмотреть природу и масштаб влияния, которое будет оказано на них. [19]

К выбору целевых сегментов предъявляются следующие требования. [20]

Иногда выбор целевых сегментов рынка порождает острые разногласия и широкие дискуссии. Общественность проявляет беспокойство, когда продавцы бесцеремонно оказывают давление на восприимчивые детские души, стараются заработать деньги на чужом горе или рекламируют потенциально вредные для здоровья товары. Например, компании, выпускающие всевозможные хлопья для завтраков, подвергались серьезной критике за направленные на детей маркетинговые воздействия. Беспокойство критиков вызывает изощренная реклама, в которой персонажи любимых детских мультфильмов обращаются с призывами, оказывающими сильное влияние на психику детей. В результате ребенок, поддавшись уверениям своих героев, съедает слишком много хлопьев с большим содержанием сахара или плохо сбалансированные сухие завтраки. [21]

Иногда выбор целевых сегментов рынка порождает острые споры и разногласия. [22]

Определившись с целевыми сегментами, компания приступает к разработке отличительных преимуществ, призванных помочь ей занять достойное место в сознании потребителей. Для реализации стратегии позиционирования разрабатывается программа маркетинга-микс. [23]

Например, целевыми сегментами для компаний, разрабатывающих различные компьютерные программы, могут выступать менеджеры по торговым маркам, инженеры, юристы или врачи. [24]

С каким целевым сегментом потенциальных потребителей необходимо стремиться наладить коммуникацию. [25]

Чтобы осознанно выбирать целевые сегменты, надо иметь возможность оценить их размер, возможные объемы покупок ( емкость рынка), характер поведения покупателей, т.е. сегменты должны быть измеримы. Они должны быть также достаточно прибыльны и доступны для действий продавца. [26]

Имиджи трех больниц ( модель семантического дифференциала. [27]

Как только определены целевой сегмент рынка и его характеристики, маркетолог должен решить, чего он хочет добиться от аудитории. [28]

Как только определены целевой сегмент рынка и его характеристики, маркетолог должен решить, чего он хочет добиться от аудитории. Чаще всего компании желают получить следующие ответные реакции: покупку, удовлетворенность и добрую молву. [29]

Сегментирование и выбор целевых сегментов идут рука об руку. [30]

Страницы: 1 2 3 4