Cтраница 3
Сегментирование по поведенческим признакам заключается в разделении покупателей на группы в зависимости от их знаний, квалификации как пользователей и реакции на продукт. Многие продавцы считают, что поведенческие переменные ( повод для совершения покупки, искомые блага, статус пользователя, интенсивность потребления, степень лояльности к товару, степень готовности потребителя совершить покупку и отношение покупателя к товару) - наилучшая основа формирования рыночных сегментов. [31]
Сегментирование не ограничилось географическими переменными: была разработана характеристика пользователя пейджинговых систем, привлечены новые торговые представители, агенты и технические специалисты. [32]
Сегментирование и моделирование рынков на основе нейро-сетевых технологий дает возможность построения гибких классификационных систем, способных осуществлять сегментирование рынков с учетом многообразия факторов и особенностей каждого клиента. [33]
Сегментирование по искомым выгодам, потребностям и отношению используется в этом типе подхода. [34]
Сегментирование глобальных рынков предлагает громадные возможности, которые до сих нор игнорируются. Однако возможности исследований в этой области, и особенно это относится к информационной революции, весьма шатки. [35]
Сегментирование по тендерным признакам давно используется в производстве одежды, в парикмахерском деле, в косметической отрасли и в издательском деле. К данному виду сегментирования рынка иногда обращаются и компании других отраслей. Возьмите, например, рынок сигарет, на котором появились такие сорта, как Virginia Slims - сигареты с особым ароматом, в элегантной упаковке, реклама которых подчеркивает их женский имидж. [36]
Сегментирование по поведенческим признакам заключается в разделении покупателей на группы в зависимости от их знаний, квалификации как пользователей и реакции на продукт. Многие продавцы считают, что поведенческие переменные ( повод для совершения покупки, искомые блага, статус пользователя, интенсивность потребления, степень лояльности к товару, степень готовности потребителя совершить покупку и отношение покупателя к товару) - наилучшая основа формирования рыночных сегментов. [37]
Сегментирование не ограничилось географическими переменными: была разработана характеристика пользователя пейджинговых систем, привлечены новые торговые представители, агенты и технические специалисты. [38]
Сегментирование стержней осуществлено с целью уменьшения влияния их изгиба на величину напряжений в местах соприкосновения с оболочкой. Обычный изгиб усиливается явлением перераспределения водорода, выделяемого гидридом циркония. Избыточное давление водорода, при котором он находится в равновесии с гидридом циркония, зависит от температуры. Поэтому содержание водорода в топливной композиции меняется в соответствии с местной температурой. В процессе стабилизации осевого и радиального температурных градиентов в данном стержне ядерного горючего происходит диффузия водорода до тех пор, пока не установится локальная концентрация водородных атомов, определяемая изохорами ZrH. Такое диффузионное перераспределение, которое при конечной температуре - 920 К может занять много часов, вызывает изменения в параметрах кристаллической решетки гидрида циркония, аналогичные эффекту теплового расширения. Это может вызвать дополнительный изгиб стержня ядерного горючего. Для того чтобы предотвратить изгиб стержня от давления на оболочку и соседние тепловыделяющие элементы, стержни и разрезаны по длине на несколько частей. Число таких частей должно быть небольшим из-за воздействия вибраций и ударных нагрузок при запуске. Тем не менее все сегменты тепловыделяющего элемента имеют амортизирующие устройства на торцах. [39]
Сегментирование по географическому принципу предполагает разбивку рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать: 1) в одном или нескольких географических районах или 2) во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией. Например, молотый кофе Максвелл хаус корпорации Дженерал фудз продают в общенациональном масштабе, а привкус ему придают в зависимости от конкретного региона. На Западе предпочитают более крепкий кофе, чем в восточных районах страны. [40]
Сегментирование по признаку пола уже давно проводится применительно к одежде, принадлежностям по уходу за волосами, косметике и журналам. Время от времени возможность сегментирования по признаку пола обнаруживают и другие деятели рынка. [41]
Сегментирование на основе поводов может помочь фирмам поднять степень использования товара. Например, апельсиновый сок чаще всего пьют на первый завтрак. Фирма-производитель может попытаться дать его рекламу как напитка, подходящего и для второго завтрака, и для обеда. Некоторые праздники, например День матери и День отца, начали пропагандировать в свое время отчасти с целью увеличения сбыта конфет и цветов. Кондитерская фирма Кэртис кэнди ввела в обиход обычай веселого угощения в День всех святых, когда в каждой семье готовы сладости в подарок маленьким сорванцам, постучавшимся в дверь. [42]
Сегментирование на основе выгод требует выявления основных выгод, которых люди ожидают от товаров конкретного класса, разновидностей потребителей, ищущих каждую их этих основных выгод, и основных марок, которым в той ли иной мере присущи эти выгоды. [43]
Сегментирование рынка-разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и / или комплексы маркетинга. [44]
Сегментирование по географическому принципу предполагает разбивку рынка на разные географические ( территориальные) единицы: государства, регионы, округа, города, сельские районы. [45]