Cтраница 3
Скудность индивидуального текста и подчеркивание постоянной циркуляции значений означает, что популярная культура отмечена повторяемостью и сериальностью, которые, среди других эффектов, позволяют легко соответствовать рутинам ежедневной жизни. Журналы выходят еженедельно или ежемесячно, пластинки крутятся постоянно, телевидение организовано в серии и сериалы, одежда носится и выбрасывается, видеоигры играются снова и снова, спортивная команда проводит игру за игрой - популярная культура строится на повторе, ни один из ее текстов не является достаточным, ни один из этих текстов не является полным объектом. Этот феномен, отмеченный как У. [31]
Верно, но где проводит немалую часть времени наш уважаемый читатель. Наше утро начинается с телевизора; после работы мы торопимся домой, чтобы успеть на фильм, сериал или на спортивный матч. На следующий день мы обсуждаем с сослуживцами и родственниками новости, увиденные по телевизору; обсуждаем жизнь привычных героев телеэкрана. Нередко весь день современного человека, и особенно ребенка, строится вокруг программы телепередач. [32]
Но одновременно существует серьезная незавершенность, что вновь говорит о характеристике массовой культуры, которая строится на феномене сериала. Бесконечный поиск братьев, сестер, отцов, детей заменен в данном сериале поиском террористов и их заказчиков, что поддерживается рассказами то об арестах, то о допросах, то этих людей вновь отпускают на свободу. Кстати, это одновременно говорит, что человек членит действительность по определенным законам нарра-тивности, повествования. В противном случае событие террористического акта и событие мыльной оперы не были бы сводимы к единым структурным типам. [33]
Меньше всего критикуют передачи Би-Би - Си. Хотя приь-цесса Диана, мать двоих малолетних сыновей наследники престола, как-то на людях признала, что она не разрешила своим детям смотреть один из популярных американских детективных сериалов именно из-за обилия в нем сцен насилия. [34]
Циклический нагрев не снижает предела выносливости лопаток, изготовленных с применением ТМО. Снижение прочностных свойств материала, полученного с применением ВТМО, после циклического нагрева, по-видимому, связано с коагуляцией продуктов распада и повышенным окислением поверхности по сравнению с отожженным мл сериалом. [35]
Произведенные в самых разных странах товары - портмоне от Gucci, авторучки от Monte Blanc, гамбургеры от McDonald s, японское суши, немецкие автомобили BMW - популярны во всем мире. Вряд ли кто-нибудь удивится, услышав о немецком бизнесмене, который предпочитает итальянские костюмы, встречается с друзьями из Англии в японском ресторане, возвращается домой выпить русской водки и посмотреть по телевидению американский сериал. [36]
Возможность широкого применения индивидуально адресуемой почтовой рассылки существенно повлияла на структуру рекламного бюджета многих организаций; такая рассылка все чаще используется для доведения важных сообщений до каждого отдельного человека. Некоторые планировщики совещаний и съездов широко используют интерактивные системы с возможностью ответа аудита для обеспечения немедленной обратной связи по обсуждаемым вопросам. Создатели сериалов пытаются с помощью интерактивных систем подключить зрительскую аудиторию к участию в разработке дальнейшего развития сюжета своих произведений, превращая зрителей из пассивных потребителей развлечений в непосредственных участников творческого процесса. [37]
Катализирующее действие серной кислоты на полимеризацию олефинов известно ужо давно. В промышленности до сих пор применяют серную кислоту для полимеризации олефинов, хотя удельный вес этого процесса непрерывно уменьшается. Особенно хорошо подходит сериал кислота для избирательной полимеризации изобутплепа. В противоположность другим бутенам, а также пропену, которые не реагируют в этих условиях, изобу-тплеп растворим ужо в 55 - 60 % - пон серной кислоте. [38]
Если не соблюдать эти условия, возникают забавные ситуации. Так, одна из серий мексиканского сериала Богатые тоже плачут ( 3 июля 1992 г., I канал Останкино, ныне ОРТ) заканчивается фразой: Где Диего Авила. В очередной серии сериала Дикая Роза 23 сентября 1994 г., I канал Останкино) в последней сцене звучит фраза доктора: Мне не остается ничего другого, как вас поздравить: у вас будет ребенок. Одна из серий телесериала Спрут-5 венчается кадром, где главный герой - борец с мафией - рассматривает микропленку, которая содержит ключ к мафиозным операциям. [39]
Перспективно использование жидкого стекла в качестве свя - Ющего для окускования ( окатывания, брикетирования) тонко - сперсных продуктов горно-химических комбинатов. Тонкодис-грсные ( пылевидные) продукты - результат обогащения бедных 1 Д или их гидрохимической переработки. Без окускования таких Сериалов их дальнейшая переработка становится невозможной. [40]
Но одновременно существует серьезная незавершенность, что вновь говорит о характеристике массовой культуры, которая строится на феномене сериала. Бесконечный поиск братьев, сестер, отцов, детей заменен в данном сериале поиском террористов и их заказчиков, что поддерживается рассказами то об арестах, то о допросах, то этих людей вновь отпускают на свободу. Кстати, это одновременно говорит, что человек членит действительность по определенным законам нарра-тивности, повествования. В противном случае событие террористического акта и событие мыльной оперы не были бы сводимы к единым структурным типам. [41]
Важным аспектом деятельности правительства Тайваня является формирование в обществе уважения к правам на И С. Комиссия по авторскому праву провела 400 семинаров по практике И С, направила во все школы и библиотеки пособия по И С, предназначенные для школьников. Министерство образования предполагает включить материалы, касающиеся ИС, в школьные учебники, по телевидению начат показ сериала Правила игры, который посвящен ИС. [42]
Важнейший принцип составления рекламного сообщения с точки зрения культуры состоит в том, что оно должно давать потенциальному потребителю возможность идентифицировать себя с героями рекламы. Этому должен способствовать их образ, а также весь антураж, в котором обыгрывается рекламное сообщение. Наиболее известные и популярные рекламные кампании имели успех именно благодаря адекватности своей аудитории: например, герои имевшего успех рекламного сериала российской финансовой пирамиды МММ по своему социально-экономическому положению, ориентациям и целям весьма близки реальным участникам этого предприятия - людям среднего или ниже среднего достатка, стремящимся к быстрому и легкому росту доходов и желающим, чтобы кто-нибудь решил за них их проблемы. [43]
Стадии, которые проходит сообщение на пути к получателю, в принципе просты. Коммуникация инициируется медиа-институтами, которые передают сообщения, конформные или оппозиционные по отношению к доминирующим структурам власти. Эти сообщения кодируются, часто в форме устоявшихся содержательных жанров ( новости, спорт, поп-музыка, мыльная опера, детективный сериал), имеющих очевидный смысл и встроенные руководства для их интерпретации аудиторией. Зритель подходит к содержанию, предлагаемому СМИ, с другими смысловыми структурами, которые коренятся в его собственных идеях и опыте. [44]
С появлением новых коммуникационных технологий и транспортных средств расстояния - между регионами утрачивают былое значение. Произведенные в самых разных странах то -, вары - портмоне от Gucci, авторучки от Monte Blanc, гамбургеры от McDonald s, японское -, суши, немецкие автомобили BMW - популярны во всем мире. Вряд ли кто-нибудь удивится, услышав о немецком бизнесмене, который предпочитает итальянские костюмы, встречается с друзьями из Англии в японском ресторане, возвращается домой выпить русской водки и посмотреть по телевидению американский сериал. [45]