Cтраница 4
С появлением новых коммуникационных технологий и транспортных средств теряют значение расстояния между регионами. Продукция, произведенная в самых разных странах, - кошельки от Gucci, авторучки от Monte Blanc, гамбургеры от McDonald s, японское суши, немецкие автомобили BMV - популярна во всем мире. Вряд ли кто-нибудь удивится, услышав о немецком бизнесмене, который предпочитает итальянские костюмы, встречается с друзьями из Англии в японском ресторане, возвращается домой выпить русской водки и посмотреть по телевидению американский сериал. [46]
Вместе с тем реклама не должна разрушать существующие положительные стереотипы. Рекламисты часто прибегают к юмору как выразительному средству, позволяющему создавать эмоциональное расположение аудитории к товару. Однако делать это необходимо деликатно и осторожно, чтобы не подвергнуть осмеянию то, что всегда воспринимается серьезно и уважительно. Известный в России сериал рекламных роликов безалкогольного напитка Херши, где в карикатурном виде изображаются школьные учителя, вызвал недовольство и протесты старшего поколения зрителей. [47]
Решение об исправлении имиджа было впервые принято пять лет назад, когда стало понятно, что имидж ЦРУ в рамках продукции индустрии развлечений оставляет желать лучшего. Подчеркнем, что это решение стратегического порядка: црушник должен стать героем массовой культуры. Естественно, что у него есть все необходимые для этого характеристики, что мы наблюдаем на нашем экране, когда там действуют агенты ФСБ России. Мыльный характер этих сериалов отнюдь не является их недостатком. Штирлиц был нужен в один период, Николаев с его бесконечным мордобоем - в другой. [48]
Киносъемки могут проходить в небольших студиях, в павильонах больших коммерческих студий и на съемочной площадке. Кинокомпании различаются по размеру: от больших корпораций со своими студиями и павильонами до небольших компаний, которые снимают павильоны. Съемки телепостановок, сериалов, рекламных роликов и другой телепродукции имеет много общего с кинопроизводством. [49]