Cтраница 2
Как функционирует маркетинговая информационная система промышленного предприятия. [16]
Таким образом, маркетинговая информационная система строится на основе увязки всей необходимой информации и ее составляющих. [17]
С 1998 г. маркетинговая информационная система окончательно становится частью системы управления компанией. Для проведения маркетинговых исследований определяются ключевые р егионы, в которых проводится постоянный аудит розничной торговли, налаживается тесное взаимодействие с конкурентами. В частности, обмен данными с основными производителями пива позволяет ежемесячно прогнозировать долю рынка компании в России; проводятся опросы оптовиков, выявляется степень их удовлетворенности; вырабатываются рекомендации по взаимодействию и ассортименту; два раза в год проводятся всероссийские опросы потребителей. [18]
Из каких компонентов слагается маркетинговая информационная система. [19]
Наконец, последней частью маркетинговой информационной системы является принятие оптимальных управленческих решений. Именно здесь проявляется целесообразность того, насколько целенаправленно городился весь информационный огород. [20]
Некоторое представление о сущности маркетинговой информационной системы ( МИС) ( marketing information system - MkIS) дает рис. 6.1. Маркетинговая информационная система базируется на использовании четырех компонентов: внутрифирменные регулярные данные, внутрифирменные специальные данные, процедуры наблюдения за внешней бизнес-средой и маркетинговые исследования. [21]
Наконец, последней частью маркетинговой информационной системы является принятие оптимальных управленческих решений. Именно здесь проявляется целесообразность того, насколько целенаправленно городился весь информационный огород. [22]
Некоторые компании разрабатывают и внедряют маркетинговые информационные системы, позволяющие менеджерам фирмы постоянно быть в курсе всех деталей, касающихся потребителей, их предпочтений и поведения. Например, компании Coca-Cola прекрасно известно, что ее типичный американский потребитель обычно кладет в свой высокий стакан 3 2 кубика льда, ежегодно просматривает 69 ее рекламных роликов и предпочитает, чтобы баночка колы из торгового автомата была охлаждена до температуры 1 5 С, Менеджеры компании безусловно удовлетворены тем фактом, что один миллион американцев ежедневно пьет Coca-Cola за завтраком. Кимберли Кларк, создатель-одноразовых платков Kleenex, высчитал, что средний человек прочищает нос 256 раз в году. Маркетологи компании Hoover подвешивают к своим пылесосам разнообразные таймеры и датчики, чтобы узнать, что домохозяйка 35 минут в неделю посвящает уборке квартиры. [23]
Очень важным моментом является понимание исследователем факторов, влияющих на использование маркетинговых информационных систем и маркетинговых исследований. Системы и отчеты о маркетинговых исследованиях, которые так и остаются неиспользованными, не могут влиять на процесс принятия решений. Итак, какие же факторы способствуют использованию указанной информации. [24]
Назовите четыре самых важных улучшения, которые могут быть сделаны в ныне действующей маркетинговой информационной системе. [25]
В конечном счете опытный менеджер некоммерческой организации должен планомерно вкладывать средства в маркетинговую информационную систему. Маркетинговая информационная система имеет четыре основных подсистемы: систему внутренней маркетинговой информации; систему внешней маркетинговой информации; систему маркетинговых исследований и аналитическую систему. [26]
В успешно функционирующих организациях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы ( МИС), являющейся частью информационной системы управления организацией. [27]
На успешно функционирующих предприятиях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы ( МИС), являющейся частью информационной системы управления предприятием. [28]
Обнаружить новые тенденции макро - и микросреды и происходящие в них изменения позволяет создание маркетинговой информационной системы. [29]
Некоторое представление о сущности маркетинговой информационной системы ( МИС) ( marketing information system - MkIS) дает рис. 6.1. Маркетинговая информационная система базируется на использовании четырех компонентов: внутрифирменные регулярные данные, внутрифирменные специальные данные, процедуры наблюдения за внешней бизнес-средой и маркетинговые исследования. [30]