Рекламный слоган

Cтраница 2

Практически всем специалистам ПР приходится писать тексты сообщений для коммуникаций с общественностью. Тексты могут варьировать по длине и назначению, стилю и жанру. Так, например, рекламный слоган состоит всего из нескольких слов. Газетная или журнальная статья может состоять из нескольких абзацев, а иногда занимать несколько полос. Одна и, та же идея может быть донесена в сообщениях различных размеров в различных изданиях. Написание текстов - речей, ньюз-релизов, аналитических статей, рекламных текстов, описаний продуктов и услуг, писем редактору, репортажей, очерков, эссе - требует специальных знаний и навыков. Правилам письма для общественности традиционно обучают журналистов. Эти же правила необходимо знать и специалисту ПР. [16]

При этом каждый раз было необходимо найти главную продающую идею, отразить ее в рекламном слогане. [17]

Но для наших целей Чикагский дилинговый центр SOES отчетливо показал, что обычные люди желают торговать и идти на риск. Ясное дело, это не вложение вашим отцом капитала в акции, если можно так перефразировать рекламный слоган Oldsmobile. Это были трейдеры, стреляющие от бедра, покупавшие и продававшие акции, когда такую возможность предоставляло ценовое несоответствие. [18]

На сочетание цветов и тонов внутри витрины важно обратить особое внимание, их подбор осуществляется по принципу контраста или спектральной близости. Задник - основную и иногда единственную непрозрачную стенку витрины - следует оформлять по специальному эскизу, учитывая, что он может быть необязательно белого или черного цвета. Библиотечную витрину не стоит испещрять подписями и надписями, достаточно обозначить название или тему, либо нанести рекламный слоган. [19]

Кроме того, массовая информация, в том числе реклама, функционирует в обществе, поэтому связана с реальной жизнью индивидов, которая имеет свою временную цикличность, следовательно, реклама и жизнь человека должны пересекаться в разные временные отрезки. Можно назвать довольно много марок товаров с долгой жизнью на рынке, что можно объяснить постоянной рекламной подпиткой информационного пространства. При этом реклама учитывает изменения в окружающем мире. Например, компания Пепси ( Pepsi) изменила в рекламном слогане новое поколение на поколение next, и это отражает тот факт, что ее бывший молодой потребитель перешел в следующее поколение и с ним снова надо актуализировать связи. Приведем еще один пример: телеролик, рекламирующий конфеты, которые тают во рту, а не в руках. Этот старый слоган сопровождался картинкой: морщинистая старческая рука протягивает конфеты на ладони... Едва ли такая реклама будет адекватно восприниматься в современном мире, который Исповедует другие гигиенические стандарты, а японцы, которые гигиену просто идолизируют, по-видимому, ее скорее всего отвергнут. [20]

Обмен информацией является также необходимым компонентом проведения всех мировых рекламных компаний Coca-Cola - их бывает ежегодно около 250, в том числе примерно 50 - по продвижению одноименной торговой марки. Применяемый компанией процесс основан на стандартной методологии поверки эффективности рекламы рыночными показателями. Через Inform менеджер по маркетингу может получить список оцененных таким образом рекламных акций по всему миру и выяснить, какие атрибуты оказывают наибольшее действие на определенные группы населения в определенных странах. Обычно он даже может определить, каким образом следует изменить концовку рекламного слогана, чтобы сделать его подходящим для определенной страны. [21]

Примеры ценностных предложений, ожидаемых состояний и маркетинговых задач. [22]

Нака-мото считают, что в некоторых случаях товары могут быть успешно дифференцированы по атрибутам, несомненно выделяющим продукт, но на самом деле не имеющим отношения к созданию конкурентных преимуществ. Fo / ger s как состоящий из воздушных кофейных гранул, созданных с помощью уникального запатентованного процесса. Реклама утверждает, что данный процесс улучшает вкус кофе. На самом деле форма частиц растворимого кофе не сказывается на вкусе напитка, так как гранулы мгновенно растворяются в горячей воде. Рекламный слоган шампуня Alberto Natural Silk утверждает, что потребитель приобретает Шелк в каждом флаконе, хотя даже наличие в. [23]

Примеры ценностных предложений, ожидаемых состояний и маркетинговых задач. [24]

Нака-мото считают, что в некоторых случаях товары могут быть успешно дифференцированы по атрибутам, несомненно выделяющим продукт, но на самом деле не имеющим отношения к созданию конкурентных преимуществ. Так, компания Procter & Gamble дифференцировала растворимый кофе Folger s как состоящий из воздушных кофейных гранул, созданных с помощью уникального запатентованного процесса. Реклама утверждает, что данный процесс улучшает вкус кофе. На самом деле форма частиц растворимого кофе не сказывается на вкусе напитка, так как гранулы мгновенно растворяются в горячей воде. Рекламный слоган шампуня Alberto Natural Silk утверждает, что потребитель приобретает Шелк в каждом флаконе, хотя даже наличие в. [25]

Тексты для Web-страниц не должны быть навязчивыми, они должны носить скорее привлекающий характер. Важно продумать последовательность изложения, выделить ключевые моменты, на которые посетитель мог бы обратить внимание. Требуется доказать посетителю, что информации на сервере можно доверять. Для этого следует прежде всего избегать всевозможных превосходных степеней ( самый лучший, крупнейший и т.п.) в описании самой фирмы и ее товара - подобные слова, вполне допустимые в рекламных слоганах или в печатной рекламной продукции, вызовут негативную реакцию посетителя Web-сервера фирмы. [26]

Первые покупки прошли нормально и, согласно подсчетам Джанет, она даже смогла сэкономить 100 долларов, но при попытке купить горный велосипед возникает загвоздка. Прошу прощения, - улыбаясь, говорит продавщица, нона этой карточке недостаточное количество денег. На мгновение придя в замешательство, Джанет хватается за кошелек. Она вспоминает рекламный слоган Существуют бесценные вещи, но для всего остального есть Master-Card и протягивает свою карточку Master-Card продавцу, который сканирует ее. Простите, - сочувственно глядя, говорит молодая продавщица. На карточке недостаточно денег. Джанет быстро оглядывается, надеясь, что никто не заметил ее постыдного затруднения, и, бормоча: здесь, наверное, какая-нибудь ошибка, выходит из веломагазина. [27]

Страницы: 1 2