Cтраница 3
Спрос потребителей определяет также вид маркетинга; как отмечалось выше, он может быть конверсионным, стимулирующим, развивающим, ремаркетингом, синхромаркетингом, поддерживающим, демаркетингом и противодействующим маркетингом. [31]
Понятно, что оба вида маркетинга взаимозависимы, хотя акценты существенно разные. Маркетинг по потребителю, в целом, более активен, динамичен и дает больше шансов не только на выживание, но и на процветание. [32]
МАРКЕТИНГ, ФОРМИРУЮЩИЙ ЗАПРОСЫ - это самый рискованный вид маркетинга - предлагать продукты или услуги, о которых никто не просил и часто даже не предполагал их существования. [33]
РЕМАРКЕТИНГ - маркетинг в ситуации снижения спроса; вид маркетинга, направленный на переориентацию маркетинговых усилий с целью оживления спроса на товары и услуги в случае его снижения. [34]
С момента своего появления использование каждого из этих видов маркетинга было сопряжено с известной долей риска для производителя. Риск этот есть и сейчас. Однако он с лихвой оправдывается, если вам удастся в вашей рыночной стратегии соединить оба вида маркетинга. [35]
В деятельности зарубежных страховых компаний выделяются два основных вида маркетинга: ориентированный на страховой продукт и ориентированный на страхователя, заранее определенные группы потенциальных клиентов. Каждый из этих видов нацелен на один из двух основных компонентов, обеспечивающих поступление средств в страховой фонд - на страховой продукт или на потенциального страхователя. [36]
Следует отметить, что фирмы, ориентированные на этот вид маркетинга, также занимаются усовершенствованием и модернизацией своей продукции, хотя и не в той степени, как фирмы, работающие на инновационных рынках. [37]
Исходя из конкретной ситуации и состояния спроса в библиотеке применим также целый ряд мобильных видов маркетинга, позволяющих оптимально управлять ее деятельностью в каждом конкретном случае. [38]
На рис. 3.2 показаны основные различия в процессе разработки, производства и реализации продукта в рамках двух видов маркетинга. [39]
Если наблюдается тенденция к снижению спроса на продукцию предприятия и этот спрос надо оживить, то целесообразно применять вид маркетинга, называемый ремаркетингом. [40]
Менеджеристский маркетинг предполагает главенство маркетинговой концепции В управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления, когда центральная служба по маркетингу возглавляется, например, вице-президентом фирмы, который координирует всю ее работу. Менеджеристский вид маркетинга предполагает также усиление активной его стороны, т.е. направлен не только на изучение рынка и рыночной среды и адаптацию к ним производимых товаров и услуг, но и на формирование рынка и запросов потребителей согласно маркетинговой стратегии фирмы. [41]
Малые высокотехнологические предприятия, как правило, продают свою продукцию не конечным потребителям, а другим компаниям, государственным и коммерческим. Такой вид маркетинга, называемый промышленным, требует специальных методов и специальных знаний. [42]
Интенсивный маркетинг - стратегия, при которой устанавливается высокая продажная цена и предусматриваются большие расходы на стимулирование сбыта. Этот вид маркетинга позволяет новому товару быстро внедриться на рынок, обеспечивая при этом высокую прибыльность продаж. Такая стратегия эффективна в случае противодействующей конкуренции для формирования у потребителя образа товара как предмета вожделения, а в итоге предпочтительного отношения к данному товару. [43]
Концентрированный маркетинг - стратегия деятельности на рынке, при которой организация имеет большую рыночную долю на одном или нескольких субрынках ( рыночных нишах) в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка. Этот вид маркетинга привлекателен для организаций с ограниченными ресурсами, для малого бизнеса. Использование концентрированного маркетинга требует глубокого знания узких рыночных сегментов и высокой репутации продукта на этих сегментах. [44]
II) Вид маркетинга, применяемый при наличии потенциального спроса. Задача маркетинговой деятельности - превратить потенциальный спрос в реальный, делая акцент на новых товарах, позволяющих удовлетворить спрос на новом качественном уровне или в новых областях применения. [45]