Совершенствование - товар
Cтраница 2
В ней основное внимание уделяется совершенствованию товара, повышению его качества при умеренных и доступных большинству потребителей ценах. При этом предполагается, что потребители будут приобретать эти товары, потому что они имеют высокое качество, совершенны и доступны по цене. [16]
Речь идет не просто о совершенствовании товаров и услуг, а о крайне рискованном ( но и баснословно выгодном в случае удачи) поиске революционных решений. [17]
Потребительские оценки имеют стратегическое значение на всех этапах разработки и совершенствования товара - от составления концепции нового товара и проверки этого замысла до его позиционирования, конструирования, производства, установления цены, рекламирования, сбыта и технического обслуживания. [18]
 |
Диаграмма удовлетворенности потребителей. [19] |
Такой формат представления данных очень полезен при разработке нового или совершенствования существующего товара. [20]
Товары рыночной новизны возникают в результате дальнейших научно-исследовательских работ по совершенствованию пионерных товаров, как результаты систематических открытий и непрерывного процесса изобретательства, рационализаторства, текущего совершенствования техники и технологии. [21]
 |
Некоторые основные стратегические альянсы в Европе. [22] |
Основной мотивацией при заключении стратегических альянсов оказывается распределение затрат, необходимых для совершенствования товаров, а также рисков. [23]
Технология - знания, умения и методы, необходимые для производства и совершенствования товара. [24]
Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом: концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства. [25]
Товарная ( продуктовая) концепция, или концепция качественного продукта, или концепция совершенствования товара. Основная идея этой концепции состоит в ориентации потребителей на те или иные товары или услуги, которые по техническим характеристикам и эксплуатационным качествам превосходят аналоги и тем самым приносят потребителям больше выгоды. Производители при этом направляют свои усилия на повышение качества своего товара, несмотря на более высокие издержки, а следовательно, и цены. К факторам, поддерживающим существование такой концепции маркетинга, могут быть отнесены следующие: а) общество нуждается не в количественных, а качественных характеристиках уровня жизни; б) неустойчивость экономической конъюнктуры; в) инфляция; г) монополистические ограничения рынка; д) быстрый моральный износ товаров. [26]
И появляется то, что принято называть первыми концепциями маркетинга, но скорее надо назвать концепциями протомарке-тинга: совершенствование товара, совершенствование производства, совершенствование коммерческих усилий. Производитель стремится к монополизму. [27]
В этом случае фирме важно увеличить свой оборот, а добиться этого за счет интенсификации торговых усилий, совершенствования товара и прочих мер трудно. Еще одним обстоятельством оказывается сокращение доли рынка под напором яростной ценовой конкуренции. Фирма выступает инициатором снижения цены и в тех случаях, когда пытается с помощью более низких цен добиться доминирующего положения на рынке. Для этого она либо сразу выходит на рынок с ценами ниже, чем у конкурентов, либо первой снижает цены в надежде заполучить себе такую долю рынка, которая обеспечит уменьшение издержек производства за счет роста его объема. В этом случае фирмой используется так называемая скользящая падающая цена. По мере насыщения рынка цена на изделия и услуги постепенно снижается. Уже при составлении прогноза сбыта фирме необходимо проанализировать темпы роста объема производства в отрасли в целом, сопоставить ее с динамикой емкости рынка ( прежде всего по темпам роста доходов потенциальных потребителей) и определить, на какой процент предстоит снизить цены в предстоящий период, чтобы обеспечить устойчивый сбыт продукции. [28]
Годы 1930 - 1960 знаменуются тем, что во главу угла предпринимательской деятельности на фоне увеличения объемов производства и разностороннего совершенствования выпускаемых товаров ставится решение проблемы организации сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий, которая означает первоочередное приложение хозяйствующим субъектом финансовых средств и затрат труда в сфере стимулирования сбыта произведенных товаров. [29]
Стратегия интенсивного роста применяется, когда руководство считает, что предприятие не до конца использовало возможности существующих клиентурных рынков и совершенствования товаров. [30]
Страницы: 1 2 3 4