Cтраница 4
Управление маркетингом осуществляется с позиций разных подходов. По концепции совершенствования производства потребители будут благоволить товарам, реализуемым по низким ценам, и, следовательно, задача руководства фирмы - повышать экономическую эффективность производства, снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью энергичных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований запросы конкретного целевого рынка и обеспечить их удовлетворение. Социально-экономический маркетинг провозглашается залогом достижения целей фирмы, ее способности обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие как потребителя, так и общества в целом. [46]
Большинство административных издержек не поддаются специальной оценке, стандартизации и прогнозированию. Менеджеру необходимо определить, какое количество исполнителей ему подчиняется, за какие работы они отвечают и что следует согласовывать. Бюджет в производственном отделе разбивается на отдельные бюджеты, соответствующие очевидным целям: улучшению и совершенствованию имеющегося товара, решению операционных проблем и снижению затрат. На каждой рабочей стадии следует определять контрольные ключевые даты. [47]
На мысль о снижении цен фирму могут натолкнуть несколько обстоятельств. В этом случае фирме нужно увеличить свой оборот, а добиться этого за счет интенсификации торговых усилий, совершенствования товара и прочих мер она не может. [48]
Оно может быть вызвано несколькими обстоятельствами. В этом случае фирме нужно увеличить свой оборот, а добиться этого за счет интенсификации торговой деятельности, совершенствования товара и прочих мер не удается. В современных условиях предприятия часто отказываются от политики ценообразования по принципу следования за лидером и в попытке добиться резкого увеличения объема сбыта применяют методы гибкого ценообразования. [49]