Создание - реклама
Cтраница 2
Из только что сказанного становится очевидным, что основные положения этой большой посылки для создания рекламы делаются на основе исследования. В основе ответа на каждый из этих пунктов и тех, которые были перечислены ранее, действительно должно лежать исследование самого товара, конкурентов, потенциальных потребителей, состояния рынка. [16]
Эта формула была принята как аксиома рекламистами всех стран и по сей день служит основой создания рекламы. В современных исследованиях она встречается, как правило, в сокращенном варианте, без четвертого пункта: AIDA - внимание, интерес, желание, действие. Трудно последить шаг за шагом каждый из этапов. Они слиты в единое целое - рекламное обращение, поэтому определенно вычленить какой-либо из них практически невозможно. [17]
Рекламным кампаниям таблеток Alka-Seltzer ( нейтрализация кислотной среды) по праву принадлежит первое место в истории создания творческой рекламы. В 1969 г. по заказу компании-производителя был выпущен классический тюремный ролик, в котором 260 арестантов под руководством актера Джорджа Ралфа устроили бунт против тюремной пищи, стуча по столам металлическими кружками и скандируя Alka-Seltzerl Alka-Seltzeri Позднее были созданы еще два образцовых телевизионных рекламных ролика: Медовый месяц, в котором таблетки Alka-Seltzer спасали новобрачного после приготовленного молодой женой обеда, состоящего из отварных устриц и тефтелей с зефиром, и ряд телевизионных реклам, запомнившихся под названием Это пикантные фрикадельки. Компания продолжила регулярную телевизионную рекламу АШа-Seltzer, активно разрабатывая такие направления, как Попробуй это. [18]
Рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части содержания информации, предоставляемой для создания рекламы, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя. [19]
Рекламодатель песет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части содержания информации, предоставляемой для создания рекламы, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рскламопронзводптеля или рекламораспространителя. [20]
Маркетологи не жалуют чистую конкуренцию, потому что при ней сколько ни трать на маркетинговые исследования, деятельность по разработке товара, создание рекламы, стимулирование сбыта, ценообразо-вательный процесс, эффекта большого ожидать не приходится: поскольку покупатели могут приобрести тот же самый товар у других поставщиков по установившейся рыночной цене, нет смысла ни повышать цену, ни запрашивать цену ниже рыночной. [21]
Маркетологи не жалуют чистую конкуренцию, потому что при ней сколько ни трать на маркетинговые исследования, деятельность по разработке товара, создание рекламы, стимулирование сбыта, ценоо-бразовательный процесс, эффекта большого ожидать не приходится: поскольку покупатели могут приобрести тот же самый товар у других поставщиков по установившейся рыночной цене, нет смысла ни повышать цену, ни запрашивать цену ниже рыночной. [22]
Выявив эти идеи, надо ответить на вопрос, какие из них уже эксплуатируются в конкретных сообщениях, а какие могут стать источником вдохновения при создании собственной рекламы. Здесь может помочь и чисто социологический вопрос: что понравится аудитории, будущим потребителям. [23]
Говоря об имидже клуба, необходимо отметить, что реклама очень тесно связана с процессом установления имиджа клуба. При создании рекламы и имиджа необходимо акцентировать внимание на спортивно-развлекательных возможностях клуба. На здании должен быть установлен интересный световой щит, сообщающий о клубе, который было бы хорошо видно с прилегающих автодорог. [24]
Своеобразие российского рынка и особенности массовой аудитории не позволяют сегодня полностью использовать модель рекламы, разработанную западными исследователями на основании вековой истории развития рекламы в условиях свободного рынка. Следовательно, для создания рекламы, которая вызывает у реципиента положительные эмоции и достигает планируемого результата, необходимо учитывать особенности российских реалий и соответствующим образом адаптировать достижения мировой рекламной практики. Сложность проблемы предполагает анализ рекламы как целостноструктурирс-ванного объекта системного дизайна, который является одним из перспективных направлений организации творческого проектирования и уже апробирован в художественном конструировании книг и композиционно-графическом моделировании периодических изданий - двух наиболее близких газетной рекламе видах деятельности. [25]
Большой популярностью пользуется такая реклама, когда к участию в ней привлекаются знаменитые люди, популярные актеры. Привлечение красивых людей для рекламирования продукции, создание необычной, нестандартной рекламы, дает как правило, наибольший эффект. [26]
Отметим, что деятельность этих контор связана не только с созданием рекламы: для тех лет характерно четкое разделение уведомлений и рекламы. [27]
 |
Фирма Kraft. командное управление. [28] |
Менеджер по марке обязан ориентироваться в своем целевом рынке и, ориентируясь на него, обеспечивать всю маркетинговую деятельность - разработку продукта, создание рекламы, организацию сбыта и решение вопросов ценообразования. Технический руководитель следит за развитием конкретной производственной линии и за тем, чтобы характеристики автомобилей отвечали потребностям целевых покупателей. Модели, диссонирующие с образом автомобиля, культивируемого подразделением, снимаются с производства. [29]
Сколько альтернативных тем должно быть в распоряжении рекламодателя, прежде чем он приступит к процедуре выбора. Чем больше независимых идей выдвинуто, тем выше вероятность того, что среди них окажется именно та, которая нужна. Однако тратить на создание рекламы много времени - значит увеличивать расходы. Следовательно, рекламному агентству необходимо создать и представить на суд клиента оптимальное число альтернативных обращений. При существующей системе комиссионного вознаграждения ( обычно это 15 %) рекламные агентства предпочитают не слишком тратиться на создание и проверку эффективности рекламной продукции ( см. Маркетинг изнутри. [30]
Страницы: 1 2 3