Cтраница 3
Сколько вариантов тем рекламных обращений должно быть представлено на выбор рекламодателю. Чем больше независимых идей выдвинуто, тем выше вероятность того, что одна из них будет превосходной. С другой стороны, чем больше времени тратится на создание творческой рекламы, тем выше ее стоимость. При существующей системе комиссионного вознаграждения рекламные агентства предпочитают избегать значительных расходов на создание и предварительное тестирование эффективности рекламной продукции. К счастью, благодаря прогрессу компьютерных издательских систем затраты на создание рекламных объявлений стремительно снижаются. [31]
Возможно, на характер подачи рекламы в этих изданиях повлиял тот факт, что они существуют достаточно давно и имеют определенный опыт работы с рекламой, который не соответствовал изменившейся ситуации, в частности формировавшемуся рынку прессы. С другой стороны, в этих первых попытках наиболее очевидно влияние типа издания ( городская информационная газета) на стиль и дизайн публикуемой в них рекламы. В последние годы проследить эту взаимосвязь стало труднее, так как процесс создания рекламы, определения ее места в номере практически ушел из ведения редакции. Теперь эту зависимость устанавливают рекламодатели и агентства: определяя план рекламной кампании в средствах массовой информации, они определяют свои издания в зависимости от специфики продукции и целей рекламы. [32]
Как правило, после завершения работы над моделью, а иногда и в процессе проектирования, требуется максимально правдоподобное изображение сконструированного объекта, то есть раскрашенное в реальные цвета, со специфической текстурой поверхности, естественной светотенью, в перспективе и с другими эффектами. Это бывает необходимо, например, при предъявлении заказчику законченного проекта или при проверке правильности выполнения дизайн-проектирования. Кроме того, визуализация моделей объектов, сформированных в AutoCAD, может иметь самодостаточную ценность, в том числе при создании рекламы или анимационных клипов. [33]
Знание методов экономического анализа из курса экономики предприятия необходимо при расчетах экономической эффективности рекламы. Эти расчеты основываются на методе анализа динамики товарооборота торгового предприятия, подвергшейся рекламному воздействию, расходов на рекламу, полученной в результате рекламной компании прибыли. В связи с этим рекламовед должен владеть экономическими знаниями для прогнозирования и расчетов эффективности рекламных мероприятий. Создание рекламы представляет собой сложный творческий процесс, в основе которого лежат наблюдения, сравнения, результаты изучения мотивов поведения покупателей. Для создания средств рекламы привлекаются специалисты по разным видам искусства. Изобразительная реклама немыслима без участия художника, реклама по радио, телевидению и в кино - без актера, диктора, режиссера. Рекламу в прессе создают авторы текста, редакторы, художники-графики. [34]
Руководству предприятия или фирмы предстоит ответить на вопросы: Какая реклама будет наиболее действенной. Каковы возможные формат и периодичность появления рекламы. Есть общие принципы создания рекламы. Прежде всего она должна представлять с выгодной стороны продукт не сам по себе, а как средство удовлетворения запросов тех потребителей, которым адресовано рекламное сообщение. Необходимо иметь в виду следующее: чем неожиданнее рекламная информация, выше степень ее новизны, тем выше ее эмоциональный эффект и действенность. [35]
До сих пор процесс создания рекламы носил интуитивный характер, был исключительно субъективным. И эту тенденцию не просто переломить. [36]
Это выражение любви без преград повергло Ватикан в состояние глубокого шока, его автор был отлучен от церкви и был признан слугой нечистого. Фотография вызвала полемику среди католиков - по оценкам некоторых, в ней действительно много нежности, покоя, мира. Как бы то ни было, постер был запрещен к публикации только в Италии, а в Англии получает Eurobest Award. Таким образом, разнообразные человеческие предрассудки становятся золотой жилой для создания рекламы, привлекающей всеобщее внимание. [37]
Однако Тоскани продолжает наступление на католицизм, и вскоре появляется плакат - целующиеся монахиня и католический священник. Это выражение любви без преград повергло Ватикан в состояние глубокого шока. Его автор был отлучен от церкви и признан слугой нечистого. Фотография вызвала полемику среди ка-тиликов. По оценкам некоторых, в ней действительно много нежности, покоя и мира. Как бы то ни было, постер был запрещен к публикации только в Италии, а в Англии получает Eurobest Award. Таким образом, разнообразные человеческие предрассудки становятся золотой жилой для создания рекламы, привлекающей всеобщее внимание. [38]
Президент США избирается сроком на четыре года коллегией выборщиков ( electoral college), то есть путем косвенных выборов. Каждый штат избирает столько выборщиков, сколько сенаторов и представителей он посылает в Конгресс. Каждая партия в штате выдвигает свой список выборщиков; та партия, которая набрала большинство голосов, забирает всех выборщиков от штата. Следует заметить, что в некоторых штатах во время избрания выборщиков их имена не вносятся ( to enter a name) даже в бюллетень, и избиратели голосуют просто за ту партию, кандидата в президенты от которой они предпочитают. Выборщиков избирают в первый вторник после первого понедельника ноября високосного года. Будучи избранными, выборщики собираются в столицах соответствующих штатов в первый понедельник после второй среды декабря и подают голоса за кандидатов в президенты и вице-президенты. Затем результаты их голосования посылаются в Вашингтон и там подсчитываются. Однако на самом деле президентская избирательная кампания проходит иначе. Подготовка к выборам президента начинается примерно за полтора года до голосования выборщиков, когда партии начинают готовить своих кандидатов на высшую государственную должность. Будущий кандидат в президенты разъезжает по стране, произносит десятки речей, выступает по радио, телевидению, фотографируется. Это чисто пропагандистский этап избирательной кампании, цель которого заключается в создании рекламы ( publicity) возможному претенденту на должность президента. [39]