Cтраница 1
Спонсорство также может поддержать осведомленность о существующем продукте. Сфера спонсорства - что спонсировать - зависит от отрасли и продукта. Так, например, Microsoft - крупнейший разработчик программного обеспечения - спонсирует соревнования программистов ( в том числе, разрабатывающих приложения к своим продуктам) и компьютерные форумы, финансирует программы обучения информационным технологиям. [1]
Спонсорство: полное или частичное финансирование различных мероприятий, личностей, событий, программ или продуктов для создания осведомленности и привлечения внимания средств массовой информации, как правило, в сфере искусства или в спорте. [2]
Спонсорство - вполне приемлемый инструмент маркетинга еще и потому, что многие веб-сайты наделены свойствами, представляющими разнообразные сферы интереса и деятельности. Такие компании, как IBM, Sun Microsystems и Oracle, могут финансировать контент некоторых сайтов, чтобы повысить репутацию своих брэндов. Около 40 % насыщения iVillage оплачивается разными юридическими лицами. [3]
Спонсорство может обернуться и пустыми затратами, и выгодным вложением денег. Если вложенные в спонсорство деньги не дают роста объема продаж или акций корпорации, тогда это затраты. Компания, которая хочет выгодно вкладывать свои деньги, должна быть очень осторожной, принимая решение, что спонсировать. [4]
Спонсорство - финансовая поддержка, оказываемая компанией некоммерческим организациям при проведении различных мероприятий в обмен на право установления с ними особых отношений. Спонсорская деятельность может повысить престиж компании и сформировать позитивное представление о ее деятельности. [5]
Спонсорство как инструмент коммуникационной политики представляет собой систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной, характер которых четко регламентирован и рассчитан на создание положительной реакции у потребителей и других субъектов. Сами спонсоры считают, что из своей деятельности они извлекают большую выгоду. [6]
Спонсорство в отношении сотрудников самой фирмы позволяет создать положительный образ у своих служащих и тех, кто придет работать на фирму завтра, тем самым мотивируя их труд и привлекая к сотрудничеству наиболее способных и талантливых. [7]
Спонсорство со стороны работодателей обычно подразумевает полную или частичную финансовую поддержку подобных программ. Однако некоторые работодатели в состоянии финансировать лишь этапы планирования или организации оздоровительных мероприятий, а оплачивать сами мероприятия должны работники. Спонсорская поддержка работодателя может заключаться и в поощрении работников за участие в подобных программах, успешное окончание оздоровительных курсов или избавление от вредных привычек. Это может выражаться в освобождении на некоторое время от работы, в материальном поощрении за посещение спортивных занятий или достижение хороших результатов, а также в общественном признании за достижения в деле оздоровления. В тех отраслях, где имеются профсоюзы, в особенности тогда, когда рабочие рассредоточены по нескольким предприятиям, которые не в состоянии реализовать свои собственные оздоровительные программы, роль разработчика и организатора может взять на себя профсоюзная организация. Обычно медицинское просвещение и консультации у специалистов организуются по месту работы, однако иногда они могут частично или полностью проводиться в общественных местах, принадлежащих правительственным учреждениям, коммерческим или некоммерческим организациям. [8]
Спонсорство должно быть частью общей стратегии по продвижению компании на рынке. [9]
Подобное спонсорство с точки зрения табачной промышленности имеет особые преимущества. Оно создает ложную ассоциацию курения с энергичностью и превосходным здоровьем. К тому же оно ориентировано непосредственно на женщин. Компания Phillip Morris, по сути, воспользовалась недостаточностью финансирования женского спорта, обеспечив себе прочные позиции в этом секторе. [10]
Понятие спонсорство раскрывается в Федеральном законе О рекламе, который вводит следующее определение: Спонсорство - это осуществление юридическим или физическим лицом ( спонсором) вклада ( в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического липа ( спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. При этом спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор п спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекла-мораспрострапителем. Если говорить коротко, спонсорство - это стремление заработать позитивную известность, присоединившись к какому-либо привлекательному для целевой аудитории или широких масс проекту. Для чего Альфа-Банк выступает спонсором гастролей зарубежных поп-звезд. [11]
От спонсорства мероприятия по социальной ответственности отличаются, как правило, отсутствием расчета на возмещение производимых затрат. Как бы то ни было, социальная ответственность становится формой бизнеса, укрепляющей авторитет компании в обществе. [12]
История спонсорства в современной России недолгая. Начало ее можно отнести к 1991 году, когда на страну обрушился невиданный до того поток средств. [13]
К спонсорству в нашем понимании ( как элементу социального партнерства) это отношения не имеет, хотя против такой рекламы никто возражать, конечно, не будет. [14]
Под спонсорством в целях настоящего Федерального закона понимается осуществление юридическим или физическим лицом ( спонсором) вклада ( в виде предоставления имущества, результатов интеллектуально. [15]