Спонсорство
Cтраница 3
С сожалением приходится констатировать, что сегодня в России примеры продуманного спонсорства являются скорей исключением из правила, спонсорство пока чаще всего бывает случайным или принудительным. Ну не считать же пм ситуацию, когда мэр провинциального города собирает бизнесменов и в приказном порядке велит им принять участие в такой общественно полезной деятельности, как подготовка к Дню города или Новому году... [31]
Именно iyлиторныи ресурс позволяет говорить о поддержке образования как о спонсорстве, а не о благотворительности. [32]
По мнению экспертов, российские компании порой слишком увлекаются рекламной стороной спонсорства, считая, что чем больше их упомянут в прессе как спонсоров какого-то мероприятия, тем лучше. Между тем часто формирование добро-соседских отношений с властями может принести компании гораздо большую, долгосрочную выгоду. [33]
Для российских предпринимателей-банкиров немаловажное значение в рекламе, в повышении авторитета банка имеет спонсорство в социальной сфере, выступающее как важный фактор формирования реноме фирмы. Специфической особенностью работы российского банкира выступает необходимость выделения части прибыли для решения социальных проблем города, региона, где действует банк. Определенная, хотя и весьма скромная доля подобных расходов не подлежит налогообложению. [34]
Возможно ли нам предоставить товары или услуги, а не платить деньги за спонсорство. Такая возможность позволяет нам убить двух зайцев: и сэкономить средства, и показать товар лицом. [35]
Чтобы компании не в ущерб собственной эффективности и интересам акционеров занимались благотворительностью и спонсорством, необходима интеграция социальных инициатив в стратегию развития собственного бизнеса. [36]
Отказ футболистам и балалаечникам стандартен - в связи с исчерпанностью л имитированных фондов на спонсорство, в связи с тем, что данная сфера, к сожалению, не поддерживается вами ( спорт и культура действительно фаст-фуду вовсе не близнецы-братья. Но, конечно, нужно отказывать очень вежливо или даже предлагать небольшую компенсацию - скажем, бесплатный обед в вашем заведении для всех членов команды или ансамбля. [37]
Понятие спонсорство раскрывается в Федеральном законе О рекламе, который вводит следующее определение: Спонсорство - это осуществление юридическим или физическим лицом ( спонсором) вклада ( в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического липа ( спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. При этом спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор п спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекла-мораспрострапителем. Если говорить коротко, спонсорство - это стремление заработать позитивную известность, присоединившись к какому-либо привлекательному для целевой аудитории или широких масс проекту. Для чего Альфа-Банк выступает спонсором гастролей зарубежных поп-звезд. [38]
Из приоритета косвенности вытекает и упор на такой излюбленный ПР инструментарий, как меценатство, спонсорство, лоббирование, слухи. Все эти совершенно разные сферы объединяет такой существенный компонент как косвенное воздействие. Когда табачная фирма спонсирует автомобильные гонки, перед нами возникает более сложный вариант воздействия. [39]
По словам Ларисы Парамоновой, директора по работе с клиентами агентства маркетинговых коммуникаций Прямая Речь, спонсорство имеет смысл в трех случаях. Во-первых, если акция в силу своей важности или привлекательности для публики поднимает престиж и имидж компании. И в-третьих, если спонсорский пакет очень выгоден и совпадает с рекламной тактикой компании. [40]
 |
Резюме текущего продвижения на примере британского рынка грузовых автомобилей. [41] |
Примечание: продвижение-микс включает рекламу, пропаганду и связи с общественностью, стимулирование сбыта, личную продажу, спонсорство, прямую почтовую рассылку и печатные материалы - все виды мероприятий продвижения. [42]
С сожалением приходится констатировать, что сегодня в России примеры продуманного спонсорства являются скорей исключением из правила, спонсорство пока чаще всего бывает случайным или принудительным. Ну не считать же пм ситуацию, когда мэр провинциального города собирает бизнесменов и в приказном порядке велит им принять участие в такой общественно полезной деятельности, как подготовка к Дню города или Новому году... [43]
Роль некоммерческих организаций и филантропии в обществе - исследования характера, а также влияния, которое имеет некэмкгерческий сектор и спонсорство в обществе; общественная политика ( се влияние Ни деятельность некоммерческих организаций и людей, в интересах которых они работают) - изученис. [44]
В отличие от меценатства, предполагающего бескорыстную заботу о благе других и готовность жертвовать для других своими личными интересами, спонсорство рассматривается как система взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, регламентируемых условиями договора. [45]
Страницы: 1 2 3 4