Cтраница 4
Новые конкуренты представляют, с одной стороны, угрозу, а с другой - их наличие имеет определенные преимущества. Угроза состоит в том, что они могут лишить Body Shop поля деятельности. А преимущества состоят в том, что маркетинговая деятельность конкурентов будет стимулировать все большее число потребителей применять косметические средства с содержанием натуральных компонентов. Позиции компании Body Shop в этом сегменте рынка настолько сильны, что такое положение вещей будет только способствовать ее успешной деятельности. [46]
Порой грубое и непрофессиональное поведение продавцов может свести на нет все усилия по продвижению товара. Специально отобранные и обученные продавцы, работающие в фирменных магазинах Л Ореаль, всегда очень вежливы с покупателями. Более того, они не только подробно расскажут о том или ином товаре, но и подберут соответствующие косметические средства компании непосредственно для отдельного покупателя. [47]
Под лекарственными веществами в большинстве стран понимают не только препараты, оказывающие терапевтические действия, но и вещества, используемые в профилактических, диагностических целях. Косметические средства, способы, как правило, патентоспособны. Например, Верховный суд Австралии признал патентоспособным способ улучшения прочности и эластичности волос путем применения химического препарата Если косметические средства оказывают одновременно и ле-т 1ащее действие, в выдаче патента может быть отказано. [48]
Посмотрим в домашнюю аптечку. В них находятся эмульсии с ограниченной устойчивостью, которые при стоянии коагулируют, а при встряхивании эмульгируются. Большинство лекарств и многочисленные косметические средства являются эмульсиями, суспензиями, золями, твердыми дисперсиями и даже аэрозолями. [49]
Волосы подвергаются воздействию атмосферных влияний, косметических средств, стрижки, расчесывания. Все это ухудшает их состояние, вызывает шероховатость и ломкость, разлетание в процессе расчесывания, затруднение в оформлении прически. Они теряют блеск и становятся неприятными на ощупь. В связи с этим применяемые косметические средства, используемые для мытья, окрашивания, осветления и завивки волос, должны оказывать мягкое действие, не ухудшающее состояние волос. [50]
Ухаживать за руками нужно не менее тщательно, чем за лицом. Ведь кожа рук в большей степени, чем остальные части тела, подвергается воздействию тепла, холода, воды, химических веществ, отчего она грубеет, становится сухой и морщинистой. Для того чтобы сохранить кожу рук мягкой, эластичной, красивой, требуется систематический ежедневный уход за ней. Для этой цели служат специальные косметические средства, выпускаемые отечественной промышленностью. КРЕМ ДЛЯ РУК - жидкий крем, предназначенный для смягчения кожи рук. Легко впитывается, быстро устраняет ощущение сухости, не оставляя жирной пленки на коже; им удобно пользоваться в течение дня, особенно при работе с применением средств бытовой химии. КРЕМ ПЕРСИКОВЫЙ ( жидкий) - эффективное средство для питания и смягчения кожи рук. В состав крема входят растительные масла, преимущественно оливковое, ланолин, глицерин, витамин А. Крем хорошо смягчает кожу локтевых сгибов, способствует заживлению трещинок. Рекомендуется применять после работы с растворителями, моющими препаратами, а также после домашней работы. КРЕМ ВЕЛЮР предназначен для смягчения и питания кожи рук. Содержит высококачественные жировые компоненты, глицерин, витамин F, ментол. Экстракт ромашки, входящий в состав крема, обладает противовоспалительным действием, способствует быстрому заживлению мелких трещин. Крем имеет мягкую консистенцию, легко наносится на поверхность кожи, приятно охлаждает ее. При постоянном применении крема кожа рук приобретает мягкость и эластичность. КРЕМ ОЛЬГА входит в серию косметических изделий для женщин. [51]
Еще один фильм призывает женщин продолжить дело солдат Второй мировой войны, вступив в вековую битву за красоту. Нам говорили, что невозможно купить красоту в баночке, - рассказывает диктор, - но этот старый афоризм - просто чушь. У нас есть деньги, чтобы их тратить, и нам нужны все эти душистые лосьоны, шампуни и чудесная притягательная сила, которую мы приобретаем с их помощью. Показывая, как женщины выбирают косметические средства в дорогом универсаме, диктор продолжает: Самый лучший способ доставить удовольствие своему эго - это удачно вложить деньги в по-настоящему роскошные вещи - такую трату можно назвать обдуманным расточительством. [52]