Cтраница 1
Стоимость рекламы может быть достаточно высока и даже непредсказуема; если рассылка предложений не дает должной отдачи, необходимо возобновить рекламную кампанию, выделив на нее новые средства. В данную статью затрат могут включаться расходы на рекламу в журналах, газетах, на радио и телевидении, досках объявлений, печатание брошюр, выпуск пресс-релизов, а также накладные расходы, связанные с проведением рекламной кампании. [1]
Как учитывается стоимость рекламы. [2]
Объектом налогообложения является стоимость рекламы, уплачиваемая рекламодателем-страховщиком без учета НДС. [3]
Математический показатель, определяемый делением стоимости рекламы на число поступивших запросов. [4]
Потребительские журналы ( consumer magazine) определяют стоимость рекламы по оплаченному тиражу, отраслевые журналы ( trade magazine) - по числу читателей с демографическими ( demographic) характеристиками целевой аудитории ( target audience) этого издания. [5]
Рейтинг теле - и радиопередач, а соответственно и стоимость рекламы в них, тоже напрямую оценивается по числу зрителей, которые смотрят или слушают ту или иную передачу. В глянцевых журналах стоимость рекламы, которая является главным источником их доходов, определяется количеством читателей. [6]
Комплект материалов о данном средстве массовой информации, содержащий информацию о стоимости рекламы и аудитории. В случае печатного издания комплект содержит также требования к оригинал-макету. [7]
Данные по тиражам являются важными показателями, поскольку на них основывается стоимость рекламы. [8]
При определении способов осуществления маркетинговой кампании банк призван в полной мере учитывать соотношение между стоимостью рекламы и количеством людей, которые ее воспримут. Телевидение имеет самую широкую аудиторию, но плата за рекламу здесь очень высока. Газетная реклама дешевле, однако круг читателей уже, сведения, таким образом, распространяются медленнее, нередко остаются вообще без внимания. При выборе средств коммуникаций в полной мере следует учитывать целевой рынок, которому адресуется реклама. Неэффективно, например, как это иногда у нас бывает, включать рекламу управления инвестиционным портфелем во время передачи поп-музыки. В данном случае лишь небольшая часть слушателей может быть потенциальным пользователем этого вида услуг. [9]
Реклама становится рентабельной в той точке, где выручка, ожидаемая от преобразования запросов ( inquiry conversion), равна стоимости рекламы или превосходит ее. [10]
Цена, устанавливаемая радио - или телевизионной компанией для рекламодателя, определяется частотой ( frequency) выхода коммерческой рекламы ( commercial) и общим объемом покупаемого эфирного времени, или, другими словами, стоимость рекламы продукции. [11]
Подчеркнем, что несовершенство российского налогового законодательства ставит в неравные конкурентные условия российских рекламодателей, поскольку они не могут заложить в себестоимость продукта затраты на рекламу полностью и вынуждены относить часть их на прибыль, что фактически удваивает стоимость рекламы. [12]
Стоимость рекламы при этом следует оценивать двояко. Однако, покупая место или время, не всегда нужно руководствоваться только стоимостью. Это целесообразно, как правило, лишь при выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами. [13]
Стоимость рекламы в США составляет до 3 % общего валового национального продукта. Расходы на рекламу равны половине всех расходов на образование в США. Самый важный принцип рекламы сформулировали в одной крылатой поговорке по рекламе: Стреляйте отдельно в каждую птицу, а не сразу во всю стаю. [14]
Такая продажа снижает стоимость рекламы на доллар выручки. [15]