Cтраница 2
Рейтинг теле - и радиопередач, а соответственно и стоимость рекламы в них, тоже напрямую оценивается по числу зрителей, которые смотрят или слушают ту или иную передачу. В глянцевых журналах стоимость рекламы, которая является главным источником их доходов, определяется количеством читателей. [16]
Сегодня работники местной телестудии могут прийти к вам на фирму и сделать рекламный ролик с вашим участием, показать, что представляет собой ваш бизнес. В большинстве случаев это входит в стоимость рекламы - - особенно, если вы договариваетесь на показ определенного количества рекламных роликов за определенное время. [17]
Предприятия и организации могут размещать в каталоге свою рекламу. Стоимость 1 полосы ( черно-белой) - 1000 руб., цветной - 1500 руб. Стоимость рекламы для инофирм - 4000 DM и 6000DM соответственно. [18]
Предприятия и организации могут размещать в каталоге свою рекламу. Стоимость 1 полосы ( черно-белой) - 1000 руб., цветной - 1500 руб. Стоимость рекламы для инофирм - 4000 DM и 6000 DM соответственно. [19]
Разработчики планов использования средств массовой информации ( media planner) применяют этот показатель для сравнения стоимости рекламы при использовании различных средств. [20]
Поскольку велика вероятность того, что многие читатели будут рассматривать эту страницу, место на ней продается дороже. Часто даже возникает очередь из рекламы, которая должна быть напечатана на этой странице. Стоимость рекламы на четвертой странице обложки всегда включает использование цветной печати независимо от того, выполнена реклама в цвете или нет. Четвертая страница обычно бывает самой дорогой из всех страниц обложки. [21]
Перед тем как приступить к освоению новых рынков, компания должна сравнить различные рынки по их привлекательности. Процедуру сравнения можно проводить с помощью таблицы, в строках которой указаны потенциальные рынки, а в столбцах - критерии привлекательности их освоения. Главными критериями для сравнения являются потенциал рынка, репутация компании на данном рынке, стоимость рекламы в средствах массовой информации, влияние этого региона на другие и степень проникновения конкурентов на рынок. [22]
Эта стоимость определяется тиражом издания либо величиной аудитории слушателей или зрителей, характеристиками этой аудитории и множеством других факторов. Средства массовой информации предлагают рекламодателям скидки с основной цены тогда, когда стоимость заказа на публикацию ( insertion order) или количество публикуемых объявлений превышают определенный предел, либо когда оплата рекламы осуществляется в установленный период времени. Стоимость рекламы после снятия всех скидок называется чистым тарифом или чистой ценой. [23]
Она рассчитана на предприятия - изготовителей и первый эшелон ( элитарных) оптовиков, научно именуемых дилерами. Снижение цены для поставщика принципиально: он увеличивает кратность поставок и отвоевывает рынок сбыта у конкурентов. Стоимость рекламы в этой сетке должна превышать в три раза стоимость официальных расценок. [24]
Небрежная реклама заставляет думать о недостаточном качестве товара. Такой обман скоро откроется, а стоимость рекламы не сможет окупиться. Под этим они подразумевают, что качество, заложенное в товаре, должно соответствовать его стоимости. Так и с рекламой - ее стоимость должна соответствовать стоимости товара. [25]
Такие щиты устанавливаются обычно вдоль шоссейных и железных дорог, на крышах зданий и в местах скопления публики. Настенные рисованные щиты устанавливаются на внешних стенах зданий также в оживленных местах скопления публики. Размеры таких щитов обычно определяются размерами стен, на которых они размещаются. Обычно такие щиты подразделяют на три категории - щиты для крупных городов, пригородов и малых городов. Стоимость рекламы на рисованных щитах зависит от вида щита, количества проходящих или проезжающих мимо людей, стоимости изготовления рекламы и продолжительности контракта на рекламу. Обычно такие контракты заключаются на один год и предусматривают обслуживание и периодический ремонт рекламы, хотя иногда срок контракта может достигать и трех лет. [26]
Автомобилестроение дает хороший пример такой идеологии. Создав активы и мощности, способные производить миллион машин, автомобильная компания попытается произвести это количество автомобилей и поставит задачу продать их. Результат может оказаться катастрофическим, если много машин останется у дилеров в течение 70 дней. Во избежание этого маркетологи вынуждены прибегать к снижению цен и поощрениям, которые обходятся недешево. Более того, стоимость рекламы и продвижения сбыта порой составляет 10 % цены автомобиля. Таким образом, потребители должны платить около 2000 дол. [27]
Издатели придерживаются различного мнения относительно того, можно ли рассматривать такую жалобу в качестве заслуживающего доверия документа. Некоторые из них требуют ксерокопию погашенного чека. Третьи не требуют никаких подтверждений платежа. Различное отношение основывается главным образом на относительной стоимости подписки по сравнению со стоимостью рекламы, которая в свою очередь определяется численностью подписчиков. [28]
Согласно закону, вещательные сети ограничены, и в собственности одной организации может находиться не более пяти станций, которые в случае упомянутых компаний располагаются в крупнейших городах. Вещание Большой тройки собственными станциями охватывает, таким образом, более четверти всех семей. К каждой сети подключено около 200 станций-филиалов, вместе они составляют 90 % от 700 телестанций страны. Корпорации получают доход, продавая рекламное время. Национальная Ассоциация Вещания, частная компания, установила следующие правила, определяющие долю телевизионного времени, приходящегося на рекламу: 9 5 мин. С целью установления стоимости рекламы телекомпании регулярно собирают статистические данные ( рейтинги) о том, сколько времени люди смотрят те или иные программы. Помимо этого, рейтинг, разумеется, чрезвычайно сильно влияет на то, будет ли продолжена данная серия программ или нет. [29]
Во-первых, при использовании рекламы имеются определенные трудности в выборе: радио, телевидение, печать, в том числе газеты, журналы, проспекты, брошюры, печатные листовки. Но ни одно из них не может быть одинаково действенным для всех видов продуктов, и все они дорого стоят. К этому добавляется проблема, связанная с наличием большого количества сегментов рынка конечных потребителей, из которых необходимо выбрать тот, где целесообразно сосредоточить свои маркетинговые усилия. Во-вторых, после выбора информационного средства необходимо составить такое рекламное сообщение, чтобы оно соответствовало выбранному средству информации и потенциальному потребителю. В-третьих, существует проблема стоимости рекламы. Так, создание телевизионного ролика требует больших затрат, а составление рекламного радиосообщения обходится дешевле. Следовательно, менеджер должен, помня о смете, выбирать соответствующий способ рекламирования товара или услуг. [30]