Рыночная стратегия

Cтраница 3

Нам представляется, что проблема рыночной стратегии цен на энергоносители зависит от разумного использования объективных законов экономики в складывающейся в России ситуации. Ее суть сводится к тому, что ускоренное приведение внутренних цен на энергоносители к мировым, как уже отмечалось выше, не соответствует экономическим интересам стран с избыточными энергоресурсами. Должны быть задействованы экономические рычаги ресурсосбережения и амортизаторы, противостоящие инфляции и очередному взвинчиванию цен на энергоносители и продукцию предприятий. Нужны экономические санкции и лишение должностей тех, кто злоупотребляет ьлдныо и необоснованно взвинчивает цены. [31]

Одним из важнейших вопросов формирования рыночной стратегии фирмы является анализ конъюнктуры. [32]

Выбирая оптимальную для своей фирмы рыночную стратегию, ее руководство также должно решить, в какой сфере конкуренции будет реализовываться конкурентное преимущество. Речь идет либо о конкуренции во всех секторах рынка одновременно, либо о нацеленности на какой-то узкий его сегмент. Причем, избрав узкий целевой сегмент и работая точно в соответствии с его специфическими потребностями, фирма может иметь выигрыш с точки зрения более низких Издержек или более высокой дифференциации по сравнению с конкурентами, работающими на более широкий рынок. [33]

Выбирая оптимальную для своей фирмы рыночную стратегию, ее руководство также должно решить, в какой сфере конкуренции будет реализовываться конкурентное преимущество. Речь идет либо о конкуренции во всех секторах рынка одновременно, либо о нацеленности на какой-то узкий его сегмент. Причем, избрав узкий целевой сегмент и работая точно в соответствии с его специфическими потребностями, фирма может иметь выигрыш с точки зрения более низких издержек или более высокой дифференциации по сравнению с конкурентами, работающими на более широкий рынок. [34]

Когда несколько больших фирм проводят единую рыночную стратегию, то речь идет о коалиции. Обычно такая стратегия не ставит целью ограничение других фирм ( как правило малых) или иностранных конкурентов. Единая политика может касаться продажной цены, количества производимых товаров, распределения рынков сбыта между фирмами, участвующими в соглашении. На практике соглашения между большими фирмами имеют своей целью контроль над рынком. Очевидно, альтернативой жесткой конкуренции крупных фирм становится тайный сговор ( соглашение) между ними. [35]

Принятие решений о замене изделий и рыночной стратегии на основе информации от покупателей, когда изделие находится на рынке. [36]

Постановка целей ценовой политики составляет часть общей рыночной стратегии компании, а поскольку цена представляет собой переменный фактор, то в данном случае требуется все тщательно продумать. [37]

Доля отдельных товарных единиц в объеме продаж и прибыли товарной линии. [38]

Эта товарная карта полезна для выработки рыночной стратегии товарной линии. Она показывает, какие товары непосредственно конкурируют с продукцией компании X. Что касается плотной бумаги-со средним качеством поверхности, у нее нет прямых конкурентов. Карта позволяет определить возможное размещение новых товарных единиц. Например, никто из производителей не предлагает тяжелую бумагу с низким качеством поверхности. Если компания X обнаружит значительную неудовлетворенную потребность и организует производство такой бумаги, предлагая ее по низкой цене, она имеет возможность расширить свою товарную линию. [39]

Испытательный подход заключается в постепенной отработке рыночной стратегии времени выведения новинки на рынок и получения отзывов от потребителей. Предусмотрено несколько циклов, причем в каждом из них новый вариант товара доработан с использованием полученной информации. Для успеха испытательного подхода нужны немалые финансовые затраты на производство и рыночные исследования, а риск заимствования конкурентами новой идеи довольно высок. [40]

Базовой ( главной) стратегией энергокомпании является рыночная стратегия. [41]

Синтез комплекса маркетинговых мероприятий начинается с выбора рыночных стратегий проекта. В зависимости от масштабов целевого рынка, степени новизны продукта, освоенности рынка и перспектив его развития необходимо выбрать адекватные стратегии, то есть пути и методы доведения продукта до потребителя. В рамках выбранных стратегий разрабатывается концепция маркетинга, включающая конкретные мероприятия по воздействию на рынок. [42]

Руководство Камминз было прекрасно осведомлено об особенностях рыночной стратегии японских фирм, их стремлении нащупать слабые стороны вероятного конкурента, начинать сбыт с того сегмента рынка, который недостаточно используется лидером отрасли. Руководство Камминз вынуждено было в этой связи признать, что освоение японскими производителями сегмента рынка дизельных двигателей средних габаритов может серьезно подорвать доминирующие позиции Камминз в отрасли, где доля американской компании составляла в то время 58 % общего объема продаж. [43]

Данный фактор имеет решающее значение для формирования технической, организационной и рыночной стратегии фирм производителей. [44]

В этой главе кратко описаны три основных элемента рыночной стратегии: масштаб, облик и цели. Показано, как эти элементы можно включить в три разных типа стратегии: инновационную стратегию, стратегию обновления и стратегию постепенного совершенствования. Глава 1 завершается перечислением основных наиболее важных атрибутов стратегии. [45]

Страницы: 1 2 3 4