Товарная стратегия
Cтраница 1
Товарная стратегия предполагает программу действий, благодаря которым обеспечивается эффективное с коммерческой точки зрения формирование ассортимента товаров, гибкое приспособление имеющихся ресурсов к рыночным условиям. [1]
 |
Маркетинговая стратегия предприятия. [2] |
Товарная стратегия предполагает определенный курс действий, благодаря которому обеспечивается эффективное с коммерческой точки зрения формирование ассортимента товаров, гибкое приспособление имеющихся или создаваемых ресурсов к рыночным условиям. [3]
Товарная стратегия предполагает определенный курс действий, благодаря которому обеспечивается эффективное формирование ассортимента товаров. [4]
Товарная стратегия фирмы - правила и приемы исследования и формирования потенциальных рынков товаров и услуг, отвечающих миссии фирмы. [5]
Товарная стратегия фирмы является базой для планирования перспективных НИОКР, кадровой политики, инвестиционной политики. На основе товарной стратегии вырабатываются решения, принимаемые в рамках других составляющих экономической стратегии, с которыми товарная стратегия находится в диалектической зависимости. [6]
Товарные стратегии экспортного маркетинга выделяют обычно крупные цели: разработать пионерный товар, который будет лидером на ближайшие годы, обеспечивая превосходство над конкурентами и утверждая репутацию фирмы как новатора; добиваться лидерства путем создания особо высококачественного товара; выйти на новый рынок с новым товаром; из ряда товаров, намеченных к производству, выбрать один, привлекательный для всех покупателей, и осуществить на этой основе недифференцированный маркетинг; разработать различные товары и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка ( рынков) и тем самым обеспечить дифференцированный маркетинг. [7]
Рассмотрим три товарные стратегии: дифференциацию, диверсификацию и узкую товарную специализацию. [8]
Диверсификация - вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов. Различают три типа диверсификации: горизонтальная, вертикальная и концентрическая. [9]
Рыночная организация маркетинга содержит идеологию, аналогичную товарной стратегии и является ей альтернативой. Особенностью этой стратегии является то, что отдельные специалисты назначаются ответственными не за конкретный товар ( изделие), а за конкретный рынок. Управляющие рынками наделяются функциями управления и имеют в подчинении такие службы ( отделы): планирования, реализации, рекламы и продвижения продукции по каналам сбыта. При этом, если соответствующие рынки малы по объему, в функции управляющих рынком вменяются только организация и осуществление продажи продукции, тогда как реклама, продвижение продукции и ее планирование входят в функции самого отдела маркетинга. [10]
Карта рыночных позиций товаров оказывает большую помощь при разработке товарной стратегии. Она отражает положение товаров, непосредственно конкурирующих с продукцией компании. [11]
 |
Доля отдельных товарных единиц в объеме продаж и прибыли товарной линии. [12] |
Карта рыночных позиций товаров оказывает большую помощь при разработке товарной стратегии. Она отражает положение товаров, непосредственно конкурирующих с продукцией компании. [13]
Четыре измерения продукта-микс определяют четыре инструмента, четыре направления товарной стратегии компании. [14]
Таким образом, фирме необходимо иметь и постоянно совершенствовать товарную стратегию, что позволит ей обеспечить устойчивую структуру ассортимента, постоянный сбыт и стабильную прибыль. [15]
Страницы: 1 2 3