Cтраница 3
Для новых товаров и услуг, так называемых звезд, основная стратегия, которой должны соответствовать предложения, это - в соответствии с теорией жизненного цикла товара - стратегия роста, но возможна и стратегия ограниченного роста. Для старых товаров - коров основной стратегией должна быть стратегия ограниченного роста, но возможна и стратегия роста. [31]
Разработка нового товара может быть необходимым вариантом поворота в том случае, когда компания теряет конкурентоспособность в вопросах обновления или улучшения товара. Усовершенствование товара также будет действенным вариантом и может помочь компании сосредоточиться на конкретных сегментах рынка, которые до сих пор являются относительно устойчивыми. [32]
Разработка нового товара наиболее эффективна в тех случаях, когда с самого ее начала имеет место тесное сотрудничество между отделом исследований и разработок, техническим, производственным, торговым, маркетинговым и финансовым департаментами компании. [33]
Появление нового товара в производстве и на рынке является, как правило, результатом целенаправленной инновационной деятельности, главная задача которой заключается в создании и распространении инноваций. Понятие инновации относится к широкому кругу нововведений в различных сферах производства и обращения товаров: новым продуктам или услугам, способам их производства, новшествам в организационной, финансовой или сервисной сферах, любым усовершенствованиям, обеспечивающим экономию затрат или создающим условия для такой экономии. Важнейшим признаком инноваций в рыночных условиях является улучшение потребительских свойств нового товара в целях обеспечения и поддержания на высоком уровне конкурентоспособности предприятия. Под инновациями понимается конечный результат инновационной деятельности в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности. Инновация считается осуществленной, если инновационный продукт освоен в производственном процессе или внедрен на рынок. [34]
Разработка новых товаров обычно осуществляется двумя путями. Во-первых, компания может разрабатывать новые товары в своих собственных лабораториях. Во-вторых, она может заключить контракт на разработку каких-либо конкретных товаров с исследовательской организацией или фирмой, специализирующейся на разработке новинок. [35]
Разработка нового товара наиболее эффективна в тех случаях, когда с самого ее начала имеет место тесное сотрудничество между отделом исследований и разработок, техническим, производственным, торговым, маркетинговым и финансовым департаментами компании. [36]
Разработка нового товара начинается с поиска идей для новинки. Поиски эти должны вестись систематически, а не от случая к случаю. В противном случае фирма может найти десятки идей, но большинство из них не подойдет с точки зрения специфики ее деятельности. В одной из фирм новинка после проведения исследований, стоивших более миллиона долларов, прошла весь путь до стадии окончательного утверждения и была отвегнута высшим руководством, которое решило, что фирме не следует вторгаться в данную сферу деятельности. [37]
Разработка новых товаров и услуг включает модернизацию освоенной продукции фирмы, уже внедренной на рынок, и выпуск новых изделий, ориентированных на вновь осваиваемые рынки. Информация о наличии соответствующей потребности может поступать из разных источников, в том числе и от отдела сбыта. Важно отметить, что управляющий по сбыту, как правило, участвует в этих разработках. Сюда же входит определение момента вывода продукции с рынка, если она больше не приносит прибыли или не служит другим целям компании. [38]
Разработка новых товаров в СССР сдерживается, как правило, отсутствием или дефицитом сырья. В стране не налажен выпуск малотоннажного сырья, необходимого для выпуска новых товаров, кроме того, многие виды сырья имеют всего 1 - 2 производителей, что значительно ограничивает выбор поставщиков сырья. Оборудование для производства и расфасовки товаров имеет большой физический износ и за редким исключением в СССР не производится. [39]
Появление новых товаров обусловливает новые соглашения о дележе мировых рынков. В-третьих, открытие новых или истощение старых источников сырья меняет соотношение сил монополий, занимающихся его добычей, и служит причиной периодического передела рынков сырья. [40]
Создание нового товара начинается с замысла - т.е. с определения основной выгоды, получаемой потребителем. Замысел обязательно должен быть обращен к какой-нибудь базовой потребности - нужде. [41]
Разработка нового товара может быть необходимым вариантом поворота в том случае, когда компания теряет конкурентоспособность в вопросах обновления или улучшения товара. Усовершенствование товара также будет действенным вариантом и может помочь компании сосредоточиться на конкретных сегментах рынка, которые до сих пор являются относительно устойчивыми. [42]
Для нового товара большое значение имеет торговая марка фирмы-производителя и торговая марка самого товара. [43]
Разработка нового товара начинается с поиска идей для новинки. Поиски эти должны вестись систематически, а не от случая к случаю. В противном случае фирма может найти десятки идей, но большинство из них не подойдет с точки зрения специфики ее деятельности. В одной из фирм новинка после проведения исследований, стоивших более миллиона долларов, прошла весь путь до стадии окончательного утверждения и была отвегнута высшим руководством, которое решило, что фирме не следует вторгаться в данную сферу деятельности. [44]
Ведение новых товаров на материальном уровне Ведение функциональных товаров в сознание Ведение товаров удовольствия в сознание Введение статусных товаров в сознание Нужны ли человеку товары. [45]