Воздействие - реклама
Cтраница 2
Например, как может компания Coca-Cola измерить воздействие рекламы, изображающей бутылку Соке и размещенной на обратной стороне обложки журнала, за которую компания заплатила 70 тыс. в целях увеличения продаж. При стоимости бутылки 70 центов и прибыли 10 центов с бутылки, компания должна продать дополнительно 700 тыс. бутылок, чтобы окупить затраты на эту рекламу. [16]
Смит еще в 1855 г. предложил модель воздействия рекламы, состоящую из 20 этапов: 1) человек смотрит на рекламное сообщение и не видит его; 2) не замечает его; 3) осознает его присутствие; 4) припоминает, хотя и с трудом, что где-то это уже видел; 5) прочитывает рекламное объявление; 6) выхватывает знакомое сообщение взглядом из массы других сообщений; 7) перечитывает его и говорит: О Господи. [17]
Исследование коммуникативного эффекта направлено на определение эффективности воздействия рекламы на потребителя. Такое исследование ( его называют также апробация текстовой части рекламы) проводится как до размещения рекламного объявления, так и после его публикации или трансляции. [18]
На этапе спада ненадолго поправить положение может стимулирование сбыта; воздействие рекламы и публикаций снижается. [19]
Воздействие стимулирования сбыта на объемы сбыта легче измерить, чем воздействие рекламы, поскольку в первом случае такое воздействие оказывается более непосредственным и, как правило, более кратковременным. [20]
Широту охвата характеризует процент представителей целевой аудитории, которые подвергнутся воздействию рекламы в течение выбранного периода времени. [21]
 |
Текущее отношение потребителей к двум торговым маркам. [22] |
На этапе спада используются по преимуществу мероприятия по стимулированию сбыта; воздействие рекламы и паблисити снижается, торговые представители уделяют товару минимум внимания. [23]
Во многих других школах по всей стране учителя помогают своим ученикам защищаться от воздействия рекламы, являющейся разносчиком синдрома потреблятства, уча их анализировать, как именно средства массовой информации манипулируют ими. [24]
Современные дети гораздо больше, чем в свое время их родители, подвергаются воздействию рекламы - до 200 случаев в день. Но, наверное, гораздо важнее, что между современной рекламой и рекламой предыдущего поколения существует большая разница. [25]
Элементы формата - размер, цвет, иллюстрации - столь же способствуют повышению уровня воздействия рекламы, как и ее стоимость. Незначительная перестановка отдельных элементов может намного повысить ее привлекательность. Крупногабаритная реклама привлекает больше внимания, хотя и не обязательно оправдает свою стоимость. [26]
Элементы формата сообщения - размер, цвет, иллюстрации - влияют и на повышение уровня воздействия рекламы, и на ее стоимость. Незначительное изменение отдельных элементов может усилить воздействие рекламного обращения. Крупноформатная реклама привлекает больше внимания, хотя далеко не всегда пропорциональна затратам. Цветные иллюстрации повышают и эффективность рекламного объявления, и его стоимость. Выделение какого-либо из элементов может способствовать усилению общего воздействия рекламы. Последние исследования в области зрительного восприятия показывают, что определенная стратегия в размещении доминирующих элементов рекламы изменяет ее уровень воздействия на потребителей. [27]
На этапе разработки рекламного обращения следует учитывать данные о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. [28]
Рассмотрим, какие варианты воздействия однократно задействованного рекламного средства встречаются на рынке в рамках теории эволюции воздействия рекламы на рынок. [30]
Страницы: 1 2 3 4