Воздействие - реклама
Cтраница 4
Учитывается сила воздействия контакта потенциального покупателя с рекламой. Например, телевидение имеет большую силу воздействия рекламы на аудиторию, чем рекламное сообщение по радио, так как на покупателя воздействуют сочетанием звука и изображения, цвета и движения. [46]
Когда говорят об аналогии рекламы с произведением искусства, хотят подчеркнуть, что природа создания рекламного сообщения близка искусству: нет точных рецептов, велика роль интуиции в соподчинении в тексте слова, образа, музыки, цвета, структуры и композиции, т.е. используются приемы из аресенала искусства. Поэтому в силу отмеченных обстоятельств с трудом поддается прогнозированию воздействие рекламы на потребителя. Но на этом аналогии кончаются. [47]
 |
Матрица осведомленности - установки. [48] |
Но, как и в случае с задачами сбыта, отделить влияние рекламы на величину премии от воздействия других факторов ( в частности, доли рынка и политики позиционирования) весьма затруднительно. Осложняет оценку и эффект запаздывания, поскольку в краткосрочном периоде результаты воздействия рекламы практически неидентифицируемы. [49]
Об экономической эффективности рекламы можно судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы и расходами на нее. Экономическая эффективность рекламы чаще всего определяется путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. [50]
 |
Взаимосвязи уровней пробной покупки, осведомленности и охвата аудитории. [51] |
После выбора рекламного обращения рекламодатель должен выбрать средства его распространения. На этом этапе решаются вопросы желаемого охвата аудитории, периодичности и уровня воздействия рекламы; определяются медиа и выбираются конкретные средства рекламы, принимаются решения о времени и географии размещения рекламы. Менеджменту компании рекламодателя необходимо оценить результаты принятых решений. [52]
Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее. [53]
Страницы: 1 2 3 4