Cтраница 3
Централизация управления в специализированных подразделениях на высшем уровне руководства ( управления, отделы, комитеты, комиссии при главе фирмы) обеспечивает высокую эффективность маркетингового управления фирмы. Построение организационного аппарата маркетингового управления в этом случае обеспечивает возможность активного личного участия высшего управленческого персонала в решении стратегических вопросов маркетинга. [31]
Маркетинг менеджмент ( маркетинговое управление) - управление фирмой, построенное на принципах маркетинга. В соответствии с формулировкой Американской ассоциации маркетинга маркетинговое управление - это процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный на осуществление обмена, удовлетворяющего как индивидов, так и организации. Маркетинговое управление направлено на решение задач воздействия на уровень, временные рамки и структуру спроса таким образом, чтобы организация достигла поставленной цели. [32]
Маркетинг менеджмент Филипа Котлера открывает серию книг Теория и практика менеджмента, которую готовит к выпуску Издательский дом Питер. Маркетинг менеджмент позволяет охватить все проблемы и направления маркетингового управления. [33]
Яэсле того как компания провела тщательное сегментирование рынка, определила целевые группы потребителей, выяснила их потребности и выработала концепцию позиционирования, она готова к разработке и запуску в производство соответствующих новых товаров. Ключевая роль в процессе разработки новых продуктов принадлежит маркетинговому управлению. Разработка новых товаров не есть исключительная прерогатива отдела исследований и разработок, на всех его этапах должны активно участвовать все подразделения компании, и прежде всего отдел маркетинга. [34]
Для выполнения задач анализа, планирования, исполнения планов и контроля менеджеры по маркетингу нуждаются в информации о происходящих в рыночной среде изменениях. Роль МИС заключается в определении потребностей в информации для маркетингового управления, ее получении и своевременном предоставлении соответствующим менеджерам. Необходимые сведения могут быть получены из внутренней отчетности фирмы, маркетинговых наблюдений, исследований и анализа данных. В последующих разделах мы подробно опишем все компоненты МИС-фирмы. [35]
Для обновленных товаров отрицательным фактором может быть малоэффективный маркетинг, недостаточно убедительные для покупателя отличительные преимущества нового варианта, неудачный выбор времени выхода на рынок, неоправданное пожинание плодов имиджа фирмы и ее товарной марки. Если компания серьезно занимается маркетингом, то маркетинговый подход, маркетинговое управление ( marketing management) товарной политикой начинаются уже на этапе поиска идеи о новом товаре. [36]
В учебном пособии рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, его социально-экономическая сущность, предмет и цели, принципы и методы, функции маркетинга. Значительное внимание уделено психологическим и экономическим аспектам теории поведения покупателей, основам маркетингового управления, а также приводится краткая характеристика содержания маркетинговой деятельности. [37]
При этом нужно руководствоваться как потребностями заказчиков, так и возможностями конкурентов. Чтобы решить эти задачи, нашим предприятиям нужно не только быстро перевооружить производство, но и профессионально овладеть маркетинговым управлением, всеми его атрибутами, конечно, с учетом своей специфики и имеющегося потенциала. [38]
Учебный курс Библиотечный маркетинг рассчитан на управленцев российских библиотек и позволяет им более успешно решать стоящие перед ними задачи сегодняшнего дня. Учебная программа представляет также курс расширенного дополнительного образования, состоящего из шести тем, включающих: сущность, содержание, основные виды маркетинга, особенности библиотечного маркетинга, значение рекламы и фирменного стиля в маркетинговом управлении библиотекой, мероприятия библиотек по связи с общественностью и использованию маркетинговых подходов управления зарубежными библиотеками. [39]
Маркетинг менеджмент ( маркетинговое управление) - управление фирмой, построенное на принципах маркетинга. В соответствии с формулировкой Американской ассоциации маркетинга маркетинговое управление - это процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный на осуществление обмена, удовлетворяющего как индивидов, так и организации. Маркетинговое управление направлено на решение задач воздействия на уровень, временные рамки и структуру спроса таким образом, чтобы организация достигла поставленной цели. [40]
Согласно данной концепции менеджеры считают, что покупателя привлекает прежде всего высокое качество продукции; он способен оценить его уровень и представление продукта на рынке. Однако слишком часто такие менеджеры просто влюбляются в продукт, не осознавая, что рынок отнюдь не повернут к нему. Маркетинговое управление попадает в мышеловку-совершенство, считая, что возможность заполучить лучшую в мире западню для мышей - заставить потребителей обивать пороги их компании. [41]
ОСОБО ВЫДЕЛЯЕМЫЙ МАТЕРИАЛ: книга содержит материалы, выделяемые в специальных рамках. В Памятках маркетолога содержится полезная информация и рекомендации менеджерам по маркетингу применительно ко всем стадиям процесса маркетингового управления. Вставки Маркетинг нового тысячелетия призваны привлечь внимание читателей к технологическим достижениям и электронной коммерции. Тексты во вставках Изнутри и Памятка пересмотрены и обновлены, в них также включены новые темы; тексты на полях Тысячелетие - полностью новые. [42]
Система предполагает гармоничное единство и высокий научно-технический уровень функциональных и обеспечивающих подсистем, образующих ее целостность. На предприятиях ( в организациях) целесообразно создать службу маркетинга, которая была бы главным структурно-функциональным звеном маркетингового управления и обеспечивала бы взаимодействие работников аппарата управления и сферы производства. В настоящее время данное единство проявляется в формированиях малого бизнеса. Когда система маркетинга научно организована и функционирует в программном режиме, она является не только надежной и экономичной, но и самоорганизующейся, а также самоуправляемой. [43]
Маркетинговое управление ( формулировка Американской ассоциации маркетинга) - процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидов, так и организации. Управление маркетингом направлено на решение задачи воздействия на уровень, временные рамки и структуру спроса таким образом, чтобы организация достигла поставленной цели. Маркетинговое управление имеет место, когда по крайней мере одна из сторон потенциального обмена разрабатывает и использует средства достижения желаемого отклика других сторон. [44]
Предприятия, которые будут иметь преимущество в следующих десятилетиях, - это предприятия, предоставляющие потребителю новую покупательскую ценность, а не просто качественный продукт. Решающим фактором станет способность производителей совместить индивидуальные покупательские, предпочтения с эффективным производством и рациональной системой планирования. Всем этим требованиям полностью отвечает современная концепция менеджмента - концепция маркетингового управления, или интегрированного маркетинга. [45]