Cтраница 1
Маркетинговая деятельность за границей охватывает не только сбыт, но и практически все функциональные сферы деятельности предприятия: снабжение, научно-исследовательские разработки, производство, финансы. Фактически это - рыночно ориентированное управление предприятием в заграничных условиях. [1]
Маркетинговая деятельность в театре осуществляется многие годы, но анализ ее эффективности проводился в недостаточной степени. Руководство понимает, что имеются недостатки в сборе данных, но предпочитает брать на себя осуществление более формализованных процедур планирования маркетинга, чтобы найти возможности для улучшений. [2]
Маркетинговая деятельность - это деятельность, ориентированная на перспективу. Поэтому маркетинг в значительной мере определяет стратегию предприятия. [3]
Маркетинговая деятельность в области товарно-знаковой практики предполагает принятие следующих основных решений. [4]
Маркетинговая деятельность особенно важна в научно-технических связях, в производственной кооперации, компенсационных сделках при осуществлении совместных проектов предприятий, при функционировании совместных компаний. Немаловажно учесть также следующие тенденции. В современной обстановке в экономике происходят глубокие изменения, вызванные научно-технической революцией. Это относится к взаимоотношениям производителей и покупателей, к конкуренции между производителями. На взаимодействие производителя и потребителя все активнее становится воздействие маркетинга. Компьютеризация производства и управления создает для этого необходимую материальную базу. В производстве многих новейших наукоемких продуктов потребитель по существу становится прямым участником процесса разработки нового изделия. Здесь эффективность обеспечивается в основном не етихией рынка с ее конкуренцией, а главным образом договорными отношениями. Например, успех японской системы поставок точно в срок опирается не только на отличную инженерную подготовку производства, но и на еще более развитую контрактную систему. Договорные отношения придают современному предпринимательству коллективный характер, приносят в конкуренцию элементы сотрудничества. [5]
Маркетинговая деятельность имеет дело с целостной системой личных потребностей, содержание и формы проявления которых весьма многогранны, поскольку они находятся под воздействием различных факторов и процессов объективного и субъективного характера. Задача заключается в том, чтобы четко выявить, изучить и оценить ту конкретную потребность, на удовлетворение которой направлена деятельность компании. [6]
Маркетинговая деятельность обеспечивает гибкое приспособление производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кадровой деятельности предприятия к изменяющейся экономической ситуации ( доходы, цены, конъюнктура) к требованиям потребителей на рынке. [7]
Маркетинговая деятельность связана также с еще одним этическим аспектом: должна ли компания производить или продавать продукты, которые наносят вред клиенту. В настоящее время во многих странах мира не затихают споры вокруг продажи табачных изделий. [8]
Маркетинговая деятельность, направленная на оценку желания, готовности и способности потенциального потребителя ( lead) к покупке. [9]
Маркетинговая деятельность в сфере ценообразования регулируется нормативно-правовыми актами, которые различаются в зависимости от разновидности цены и прежде всего по следующему ее признаку: является она свободной ( рыночной) или регулируемой. [10]
Маркетинговая деятельность по продвижению города предполагает такие действия администрации, при которых вся деятельность в городе тесно увязывается с запросами потребителей и направлена на то, чтобы сделать максимально полезными социальные и экономические функции территории. Конкретные меры муниципального маркетинга включают в себя распространение рекламных материалов о городе, целенаправленные визиты муниципальных руководителей, встречи с менеджерами организаций, готовых открыть в городе новый вид бизнеса, кампании, проводимые совместно с торгово-промышленными палатами, бизнес-ассоциациями и т.п. В рамках муниципального маркетинга, осуществляемого государственными органами городского управления, достаточно успешно применяются многие практические приемы маркетинга, свойственные коммерческим организациям. [11]
Маркетинговая деятельность демонстрирует стремление к установлению контроля и к вертикальной прогрессивной интеграции. Большинство посреднических фирм заменяется полностью контролируемыми торговыми филиалами, либо же они преобразуются в них. Их задачи больше не сводятся только к краткосрочным продажам. У них есть местные возможности по разрешению проблем с клиентурой, по оказанию услуг, и они могут внести активный вклад в стратегию штаб-квартиры и в рыночное планирование. Некоторые торговые филиалы имеют неформальные связи с клиентами наподобие схемы кооперированной рекламы. Другие рискнули вложить средства в создание дилерской сети. Есть единичные примеры торговых операций с мебелью и конторским оборудованием. Но наиболее динамично развивались события в сфере нефтепродуктов. Фирмы Норск Гидро и Статойл купили сеть бензозаправочных станций в Северо-Западной Европе и переоборудовали их на свой лад. Они могут стать прибыльными торговыми точками и при продаже других потребительских товаров. [12]
Маркетинговая деятельность начинается с разработки четкой схемы классификации спроса на финансовые активы. Под классификацией спроса понимается распределение спроса на отдельные группы по определенным признакам для достижения поставленной цели. [13]
Вся маркетинговая деятельность должна быть направлена на наилучшее удовлетворение запросов и требований, фирмы-потребителя, вплоть до цвета, массы, габаритов товара, ресурса работы, и удобства при обслуживании в эксплуатации. [14]
Поэтому маркетинговая деятельность - это деятельность, прежде всего ориентированная на перспективу. В этом заинтересован как потребитель, так и производитель. В фирмах используются специфические методы в области осуществления текущей и перспективной маркетинговой деятельности. [15]